谭 笑（中国传媒大学党校办 北京 100024）

新媒体市场营销策略和管理创新经验

谭 笑
（中国传媒大学党校办 北京 100024）

伴随着媒介技术的日益发展，传统意义上销售领域的生态格局也发生了根本性的变革：以网络电商、社交媒体等方式出现的新媒体营销成为当下企业普遍采取的新型营销模式，以新媒体为平台的营销环境注重用户体验及内容创新，力图使营销这一活动为整个企业、社会组织及客户服务，最终达到资源共享、节约成本、创造高额利润的目的。文章以新媒体市场营销策略为主要论述对象，通过对这一营销手段所呈现出的特征所进行的总结，来剖析新媒体营销管理过程中的创新点所在。

新媒体 营销 传播模式 互动性 电商

1 新媒体的个性特征

新媒体是一个相对的、且正在伴随着互联网电子信息技术不断发展而完善的概念。它同纸媒体、广播电视等传统媒体相对应，以网络媒体为主导，以手机媒体、数字媒体为新生力量，依托于数字技术、网络技术，通过电脑、手机、数字电视等终端,向受众传播信息和服务。

新媒体与传统媒体相比，不论是技术支持手段还是传播方法，都具有十分鲜明的个性特征，可将其概括为：融合性、互动性、自由性与全球性四大要素。

1.1 融合性

新媒体由于电子信息技术的发展出现了将以往三大传统媒体传播内容进行融合的传播模式。这种传播模式体现为文字符号、图片、视频、音频等元素的融合，媒介与媒介之间功能属性的融合。……