管玉梅

(三亚学院管理学院,海南 三亚572000)

1 研究设计

1.1 问卷设计

调查问卷共有3个部分：第一部分是游客的人口统计因素调查,第二部分是游客的旅游行为调查,第三部分是游客的疍家文化旅游需求情况调查,该部分采用5点李克特量表,让游客就相关可能开发的疍家文化旅游项目打分,最高5分,最低1分,分值越高,说明越喜欢,分值越低,说明越不喜欢。

1.2 数据收集

本次问卷调查的对象是到访三亚的游客,在三亚及周边的游客集中带进行随机拦截调查。本次调查共发放问卷400份,回收的有效问卷349份,采用SPSS22.0软件进行数据录入和处理。

2 被调查者的人口统计分析

表1 被调查者的人口统计特征(N＝349)

本次调查的349名游客中(表1),女性162人,占总体比例的46.4%;男性187人,占总体比例的53.6%,男女比例较为合理。被调查者的年龄分布,18周岁以下有19人,占5.4%,18－30周岁193人,占55.3%;31－50周岁89人,占25.5%;51－65周岁37人,占10.6%;65周岁以上有11人,占3.2%。从年龄分布层次看,旅游者年富力强者居多。学历层次中,初中及以 下 20 人,占 5.7%,高 中/大 专 113 人,占32.4%,本科117人,占50.7%,研究生及以上38人,占10.9%。受访者的学历水平较高,本科及以上学历占60%以上。家庭年收入情况中,8万以下106人,占30.4%,8—15万126人,占36.1%,15—30万83人,占23.8%,30—100万25人,占7.2%,100万以上8人,占2.3%。从收入情况看,主要是中高收入家庭。职业构成中,政府公务员有17人,占4.9%,企事业职员67人,占19.2%;企业经营者有60人,占17.2%,专业技术人员34人,占9.7%;自由职业者有56人,占16.0%,学生48人,占13.8%;个体有34人,占9.7%,离退休人员16人,占4.6%。

3 被调查者的旅游行为分析

3.1 游客到访海南的次数

调查发现(图1),多数游客都不是第一次来海南。……