摘 要：在现代社会中，信息技术与网络技术的发展使得互联网得到了质的飞跃与发展。在互联网技术的支持下，企业的宣传工作也受到了极大的影响。在新时期，企业充分利用互联网技术，能够拓展企业宣传工作的路径，使得宣传工作更加新颖、更加有效、更加快速，从而全面提升企业宣传工作的实效性，给企业的发展注入源源不断的动力。文章主要针对在互联网时代下提高企业宣传工作的实效性进行研究。

关键词：互联网时代；企业宣传；工作实效性

在激烈的市场竞争下，企业作为国民经济增长的主要构成部分，其宣传工作的重要性溢于言表。企业宣传工作能够打造健康的企业形象，维护企业的稳定运作，全面提升企业素质。在互联网时代，作为企业进步重大推动力的企业宣传工作必须要紧跟时代的脚步，与时俱进，灵活的利用互联网技术来提高企业宣传工作的实效性。

一、企业宣传工作的作用

企业的宣传工作是推动企业生产力发展的重要部分之一，其拥有内外双重效果。宣传工作能够打造健康的企业形象，凸显企业的精神与文化，让外界能够更加了解企业，以提高企业的知名度，树立企业健康良好的对外形象。企业宣传工作可以给企业、政府、社会、客户等各个主体之间架起重要的沟通桥梁。同时，企业宣传工作也是企业内部管理中企业文化的重要构成部分，企业宣传工作的开展是企业落实发展战略，执行重要决策的催化剂，其对于企业内部思想高度凝聚有着十分重要的积极作用。

二、互联网时代的企业宣传工作策略

1.打造全媒体的宣传平台

在互联网时代中，企业想要在互联网的海量信息中让大众听到自己独特的声音就应该要正视社会环境的发展，跟随时代潮流建设一个囊括全媒体的宣传平台，全面完善企业的话语体系，增强企业的话语力量。持续把握引导舆论的主动权。打造全媒体的宣传平台工作可以将传统媒体平台与现代互联网新媒体平台进行有效的整合与扩张。例如，将报纸、广播、电视等平台与网络平台相融合，使得企业宣传工作更加全面。同时，企业还在打造全媒体宣传平台的过程中还要恰当选择企业宣传内容，选择企业的令人瞩目的经营发展成果进行重点宣传，打造大众耳熟能详的企业故事，发出有力的声音。同时，企业还要重视与外部新媒体平台的合作工作，建设属于自身的企业网站、微信公众账号、官方微博、智能手机APP等新媒体宣传方式，利用新媒体的海量信息与高效的宣传功能来提升自我的对外公信力与社会影响力。企业还可以根据自身实际情况选择拍摄微电影、广告等方式来利用碎片化的宣传行为强化企业宣传效果，全面提升企业在社会中的知名度以及大众对企业的认可度。

2.健全企业宣传网管机制

健全企业宣传网管机制就是企业在进行宣传工作的过程中要注意以下几点：（1）完善企业宣传相关制度。其中包括企业官方网站管理制度、网络舆情管理规范、互联网网民回复管理机制等，以充分保证企业的媒体宣传工作能够实现制度化、规范化。（2）保证企业宣传工作资金。将企业宣传的相关经费与互联网建设的经费纳入企业财务预算中。根据企业宣传工作的实际情况来增加相应的宣传资金与经费，以提高企业宣传工作的实效性。

3.丰富企业宣传形式与内容

企业可以根据不同的现场对象、时期和宣传目标来利用不同形式的互联网工具设计不同形式的宣传内容。例如，可以选择文字、图片、声音、视频等不同的单一使用或组合推出的互联网宣传。转变以往单一死板的宣传方式，弥补传统企业宣传工作单向传输，严重缺乏与大众互动的缺陷，让企业宣传活起来。企业的宣传方式方面可以选择有活力的宣传内容，紧跟互联网发展步伐，增加互联网用于，精简过于死板的报道、文化制度等，适当增加图片、漫画等表达形式，使得宣传内容更加丰富。例如，企业可以设计相关“文明礼仪”、“企业文化”的网络小游戏，让大众能够在娱乐的同时接受到企业宣传的内容。又例如，企业可以将企业宣传内容制作成为电脑壁纸、手机报纸等，利用微博、微信、手机APP等各种形式发布，这样不单单可以吸引大众的兴趣，还能够起到一定的正面教育的积极作用。企业的宣传内容方面，可以选择企业发展动态、企业文化建设等进行宣传，还可以结合自身发展实际状态利用微博、邮箱、微信为渠道来宣传企业理念、企业产品、企业服务等等，以更加活泼，更加生动的形式来扩大企业影响力，提高企业知名度。

4.加强企业宣传队伍建设

在互联网时代下企业尤其是要注重加强宣传队伍的建设，组建一支专业技术过硬，思想活跃的专业宣传队伍。重点开展宣传队伍的招聘、选拔、培训与考核等工作，尽可能的选择思想政治态度端正，互联网触觉敏锐，新媒体工作经验丰富，宣传工作思想活跃，拥有相当文字功底，责任心强的宣传人员。企业可以分期从全国各大院校招聘各种拥有新闻传媒、影视编导、艺术设计等专业的毕业生进入企业来开展互联网下的企业宣传工作，从而建设出一支专业技能强，宣传水平高，成员优缺点互补，能够在互联网时代下随机应变，思维灵活的企业宣传队伍。企业在组建好宣传队伍之后可以引导员工通过个人自学，或者企业组织专业技能培训的方式来强化宣传队伍建设。例如，可以定期开展业务评优、宣传之星等活动，来鼓励企业宣传工作人员提升自我专业知识与能力。

5.改变舆论引导方式

在企业日常运作生产过程中，要注重社会口碑与形象的建立。不单单要积极主动的履行政治、经济、社会责任与义务，同时还要通过高效的产品与优良的服务来回报社会，以便在社会环境中树立正面健康的企业形象，从源头上遏制负面舆论的产生。在企业宣传工作方面，企业可以通过要求企业宣传工作人员针对企业的当前运作状态来改变舆论引导方式，开展积极正面的宣传。特别是当企业运营过程中出现重大事件的时候要第一时间发生，始终坚持正确、积极的舆论导向。持续坚持控制互联网舆情，以便第一时间采取正确的紧急应对措施。同时，企业宣传部门还需要完善互联网信息宣传的监督管理工作，对所有企业向外发布的信息要进行严格的审查，对于互联网上反馈的回应、诉求要第一时间回复，以便借助互联网舆论来达到良好的企业宣传效果。

三、结束语

在日新月异的互联网时代，企业所直面的社会环境与言论已经发生了十分剧烈的变化。因此，企业更加需要真正的认识互联网的特点，灵活的运用互联网，让其能够全面提高企业宣传工作的实效性，从而获得最佳的宣传效果。在互联网时代下，企业的宣传工作无疑也面对着各种机遇与挑战，企业只有对互联网加以合理的利用，开展深入的分析、整合，才能够实现互联网提高企业宣传工作实效性的目标。

参考文献：

[1]王晶.关于企业宣传工作中的新媒体应用探讨[J].经营管理者，2015，（28）：358.

[2]颜寒.互联网时代企业新闻宣传工作的思考与探讨[J].企业家天地（下半月刊），2014，（04）：32-33.

[3]李兴宽.创新型企业文化研究[J].技术经济与管理研究，2013（09）.

[4]尚芹.The Study of Antitrust Legal Regulations on Abuse of Market Dominance by Internet Companies[D].辽宁大学，2014.

[5]李春红.企业宣传工作者如何做好新时期宣传工作[J].东方企业文化，2014，（02）：185.

[6]段登辉.借鉴美日企业文化加强中国民族文化影响下企业文化建设研究[J].时代金融，2014（03）.

[7]毕永丽.利用互联网加强企业宣传思想工作的几点思考[J].现代营销（学苑版），2013，（02）：119.

作者简介：史艳梅（1987.06- ），女，汉族，籍贯：山东省菏泽市，学历：在读研究生，单位：黑龙江科技大学，研究方向：土地资源管理