张影

一、网络销售再创新高

2015 年11月11日0时-24 时，据阿里巴巴公布的“双十一”全天的交易数据：天猫平台总交易额达到912亿元，打破2014年双十一全天交易额记录。同时其他的电商也取得不错成绩。双十一当天全网交易额为1229.37亿元，较去年的805亿增长52.7%，全网包裹数达6.78亿，较去年的4.1亿增长65.7%。天猫的统计数据显示，服装、3C、家电等商品领跑“双十一”销售行业。

二、服装价格波动明显

服装在网上热销，但近年来服装行业的价格之战越演越烈。服装行业在双十一取得成功的同时，我们发现，今年也有不少市民开始选择将更多关注转向线下。这与双十一时期物流负荷过大导致到货速度太慢有关，但更重要的是很多网民发现线下百货商场折扣也在增大，并且打折的频率也比以前增加了很多。这一现象的出现与电商发展使得消费者价格信息获取途径拓宽有很大关系。

网络这把“双刃剑”已经产生了较广泛影响。消费者可以通过互联网更容易的获得产品的价格、供应数量等市场信息而变得越来越“聪明”，他们会考虑自己在不同时间购买商品可能得到的不同利益，而决定最佳的购买时机。

举例来说，网友可以在淘宝或京东等任一网站获取商品网页编码，通过输入网页编码就可以查询对应商品历史价格变动。如图一为搜索结果，顾客对商品价格变动一目了然。网络销售提供的数据有效的减少了商家与购买者的信息不对称。

图一、历史价格变动示例

这一例子说明，消费者可以很简单的获取相较于从前多得多的价格信息，而更多信息的获得也使得消费者形成对服装产业定价的规律意识。……