王向晖

(福建船政交通职业学院 ，福建　福州　353000)



西方品牌思想发展三大进程及启示*

王向晖

(福建船政交通职业学院 ，福建福州353000)

论文对二战后西方品牌思想发展进程中USP理论、形象理论和定位理论进行了研究，分析这些理论产生的不同社会经济背景及各自优劣，揭示三大品牌思想发展更替是市场经营理念从生产导向理念、推销导向理念向社会营销导向理念不断演化的结果。结合中国经济特色，提出中国企业品牌建设要做好三个方面:一是与时俱进调整品牌建设策略。二是用差异化品牌建设替代价格战。三是企业通过争创“第一”和承担社会责任等方法来抢占消费者心智空间。

USP理论；形象理论；定位理论；启示

近年来,学界对西方品牌思想的研究已有较多成果，但以纯理论探索为多，鲜有论及中国企业在当前形势下对西方品牌思想的扬弃应用，本文试图通过对西方品牌三大主要历程的研究，寻找适合我国企业发展的品牌建设之路。

品牌不仅是产品的标识，而且是产品性能、质量、满足消费者效用的综合体现。中世纪时欧洲部分手工作坊主已经开始在自己的产品上烙上印记作为商标使用，工业革命以后，随着社会化大生产的不断发展和同业竞争越来越激烈，商品生产者和销售者们开始研究品牌策略对销售产生的影响，并采取广告等媒介来宣传推广自身品牌，品牌思想开始萌芽。

20世纪以来，伴随着传播技术的快速……