严红美



英语广告中的语言偏离现象探究

严红美

（福建农业职业技术学院，福建 福州 350007）

语言偏离是英语广告中最重要、最常用的语言手段之一。语言偏离共分词汇偏离、语音偏离、语法偏离、书写偏离、方言偏离、语义偏离、语域偏离和历史时代偏离8种类型。论文结合一些广告实例，着重探讨英语广告中的词汇偏离、语音偏离、语法偏离、及书写偏离4种语言偏离现象。

语言偏离；英语广告；词汇偏离；语音偏离；语法偏离；书写偏离

在现代商业社会中，商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的。一则成功的广告，不仅要能准确形象地传递商品信息，树立品牌形象，更要能满足消费者的审美需求，才能达到引起目标受众的注意、唤起他们的兴趣、勾起他们购买欲望并最终促使他们采取行动购买所宣传的产品的目的。广告的成功与否，很大程度上取决于广告语言的运用。一句绝妙的广告用语，不仅能使广告获得成功，还能给人带来美好的享受，令人难以忘怀。因此，为了吸引顾客，刺激消费，广告设计者往往会运用各种语言手段，使其广告语言标新立异、独具特色，从而增强广告语言冲击力及广告艺术效果。其中，语言偏离就是最重要、最常用的语言手段之一。

一　语言偏离理论

偏离(deviation)通常被理解为对标准变体、或者以上层社会群体所说的语言为基础的常规的违背[1]。作为一种文体现象，偏离一直受到文学家、文体学家和语言学家的高度关注。……