项目背景：

神奇工场计划将于2015年8月份推出全新的ZUK手机品牌。作为一个刚成立不足一年的品牌，打造全新的互联网手机产品，面临着巨大的挑战。中国手机市场正处在战国时代，以三星、苹果为代表的国际大牌，国内有小米、华为、联想、魅族、酷派以及一加、奇酷、乐视等互联网手机品牌。如何能杀进竞争最为激烈的中国手机市场中，并有效区隔其他品牌标新立异；如何让全新品牌的亮相在诸多品牌中脱颖而出，在激烈的市场中吸引到足够关注，让消费者深入了解产品的核心优势，并在预售及上市期实现优异的销售效果，是品牌方关注的重点内容。

项目调研：

项目SWOT分析：

1、优势：脱胎于联想集团，有着雄厚的科技研发实力，在手机硬件设计与智能产品研发上有坚实的基础和卓越的能力；

2、劣势：全新品牌，知名度严重不足，外界对于品牌的了解知之甚少；产品信息保密阶段，无任何可以对外开放的信息；

3、机遇：目标受众多为年轻人，对于新事物充满好奇心，且充满想象力；

4、挑战：5月互联网手机厮杀，不跳脱何以不被淹没？

项目策划：

1、目标：树立和打造全新的品牌形象及打造品牌DNA，建立品牌知名度，及产品上市前的认知建立，与联想手机现有品牌资产划清界限。

2、策略：打造神奇工场“新，奇，特”的品牌DNA，打开公众想象空间，以出奇制胜的手法，赢得关注；创意驱动：通过ZUK品牌标识演化出的系列卡通漫画笑脸创意和征集活动，吸引媒体及公众的关注和参与，同时，传递倡导简单生活方式的品牌理念；……