秦鑫

2015年，正值微商元年、P2P监管元年、第四次创业潮、互联网+时代……创新公司强势来袭，一向紧跟时代潮流乃至领先时代的营销，也纷纷华丽登场。而“史上最严”新广告法出台、传统O2O企业退潮事件频发、产品品质理念不断加深，也使得在过去的一年，“概念”被营销玩坏、“惊喜”沦为惊吓、“情怀”成为洗脑工具……

第四次创业浪潮

2015年被定义为中国改革开放以来第四次创业浪潮的起点，而2015年与前三次创业浪潮的最大区别就是互联网创业，尤其是在移动互联网领域，涌现出了诸多的创新公司和创新产品。

回首2015年，“互联网+”是最热门的词汇之一，在此背景下，诸多传统行业焕发出新的活力，而春雨医生、车来了、51Talk无忧英语、章鱼TV等新兴创业公司，也让我们看到了“互联网创业”的光明前景。同时，一批又一批的“互联网+”的创业公司，就如同2015年的股市一样被一茬茬收割。这不禁让人思索：“互联网+”究竟该怎么+？动辄就去中间环节、颠覆、革命的互联网创业，商业本质背后的工作由谁来做，如果都是自己来做的话，最后究竟会要了谁的命？

O2O退潮

2015年的O2O行业经历了过山车一般的落差。统计数据显示，2015年5月，主打O2O概念且完成融资的公司就超过了30家，此时的创业者们仍在资本推动的高潮中翩然起舞。但进入下半年以来，由于同质化的竞争加剧、资本环境急转而下，O2O迎来了盛极转衰的尴尬，曾经聚集了诸多创业者的O2O市场，如今变成了很多人都不愿再谈的伤心地。最近关注度颇高的上门O2O领域，在“烧完钱”之后，也逐渐走向了破产，“O2O企业中有95%以上会在惨烈的竞争中消失”的言论，也正在从预言走向现实。