徐钰莹

浅析美国苹果公司成功的原因及营销战略

徐钰莹

如今，全球消费电子行业里苹果公司（Apple Inc）已经成为传奇的代名词。这家引领全球潮流的电子产业公司，由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克以及罗·韦恩等人创立。苹果公司致力于设计、开发和销售消费电子、计算机软件、在线服务和个人计算机，在高科技企业中以创新而闻名世界。

苹果堪称“业界奇迹”，绝对是一家神奇又疯狂的公司。它在美国《财富》杂志公布的2016年世界500强排行榜中跻身前三甲，盈利在所有公司中位居第一。苹果公司用iPhone掀起了全球智能手机的大革命，并推出平板电脑，改变了人们一贯对办公电脑的印象。受到消费者的推崇和喜爱让苹果产品成为中高档收入人群购买的首选，而且公司的市值也多年保持在全球领先的位置，是投资者的投资热点。苹果公司于1980年12月12日公开招股上市，2010年5月，苹果公司市值首次超过微软市值，成为全球市值最高的IT企业。2012年9月19日，苹果公司股价达到705.07美元，创历史新高。

奇迹的创造来自于本身的努力。苹果公司之所以能够这么伟大，是因为它的苹果产品具有划时代的意义。主打简约风格的苹果产品，拥有极具美感的外观，结构对称、尺寸对齐，配色高冷，手机只有一个按钮，触摸板没有明显的按键，设备圆角的弧度到看不见的系统效率都经过高标准和严谨的设计，力求每一个细节都能保持完美，并与整体相协调。除了精心设计的外观，产品还有着出色的触感。……