高 亮

浅析二维码在图书营销中的应用

高 亮

二维码作为手机上网的三大入口之一，从营销学角度看，具有跨媒体传播方便快捷、便于推广使用、商业应用范围广等特征，在图书出版发行中拥有广阔的市场空间，由此引发了笔者在营销层面的一些思考。

二维码 图书出版 营销

2008年，我国基于二维码的移动多媒体出版平台“中国手机出版服务平台”投入使用。该平台由中国出版科学研究所与银河传媒公司共同创建，中国移动用户只需持手机扫描出版物上的二维码，就可链接到相应网站享受增值服务。近几年来，随着移动智能终端和信息通信技术的迅猛发展，二维码、手机菜单、搜索引擎并称为手机上网三大入口；出版行业应用二维码的现象也日趋普及。二维码的商业价值被充分挖掘，有力地促进了出版物的营销。

一、从营销学角度看待二维码

二维码是在水平和垂直方向上的二维空间存储信息的条形码，是一种新的基于纸介质信息存储与传递的技术，是目前全球应用非常广泛的信息技术之一。从出版营销学的角度看，二维码具有这样一些优势：

（一）信息存储、传递能力强

二维码信息容量大，其可以说是一维码的升级版。一个二维码可容纳500多个汉字，且编码范围广，可以把图片、声音、文字、签字、指纹等信息进行数字化编码，便于信息的推送。其译码可靠性高，误码率不超过千万分之一。因此，二维码跨媒体传播方便快捷，可提供音频、视频、动画、图片等多种信息，给读者多元化的阅读体验。……