杨海龙，王庆才，庄　璐

(宿州学院经济管理学院，安徽 宿州 234000；

安徽理工大学经济与管理学院，安徽 淮南 232000；

安徽宿州金满食品有限责任公司，安徽 宿州 234000)



90后大学生休闲零食购买渠道选择的影响因素研究

杨海龙，王庆才，庄璐

(宿州学院经济管理学院，安徽 宿州 234000；

安徽理工大学经济与管理学院，安徽 淮南 232000；

安徽宿州金满食品有限责任公司，安徽 宿州 234000)

摘要：通过问卷调查获取数据，利用二项Logistic回归来对90后大学生的渠道选择行为进行识别研究。研究发现：一方面，零食种类和价格并不显著影响大学生的渠道选择，其作用隐含在一次性购买量中；另一方面，真实购物体验的存在切实发挥渠道选择的影响作用，这说明未来的渠道竞争不是一支独大，而是线上与线下的结合。

关键词：90后大学生；休闲零食；渠道选择；影响因素

近年来，我国休闲零食产业规模快速扩张，其销售渠道伴随着互联网的普及，出现了从过去的线下独大，到现在的线下与线上并驾齐驱的发展态势，采用网上购物方式来满足自身需求的消费者越来越多。在这种背景下，本文选择90后大学生群体作为休闲零食购买渠道选择的研究对象。一方面，伴随着我国高等教育步入大众化教育阶段，各大高校的招生数量及在校生人数激增，大学生这个特殊群体逐渐成为一种新兴的消费力量[1]；另一方面，大学期间对渠道选择的偏好会较持久地影响其毕业后的购买行为。因此，通过研究90后大学生休闲零食购买渠道选择的偏好及影响因素，不仅可以探察青年消费者零食购买的渠道选择行为，更可以为休闲零食领域经营者的营销决策提供基于未来需求的洞见。……