纸媒编辑在新媒体冲击下的坚守与融合

2016-02-28刘星欣

新闻研究导刊 2016年10期

关键词：探讨对策

刘星欣

（江津区新闻社，重庆　402260）

纸媒编辑在新媒体冲击下的坚守与融合

刘星欣

（江津区新闻社，重庆402260）

摘要：在新媒体时代背景下，对于传统媒体而言，可谓是机遇与挑战并存，面对新媒体带来的冲击与挑战，纸媒要想突破当前这一发展瓶颈的束缚，就需要践行“内容为王”的理念，借助内容的创新来打造品牌效应，并积极借助新媒体的途径来拓展传播渠道。而对于纸媒编辑而言，则面临压力加大，亟待解决如何以自身意识的转变来抓住新媒体发展所带来的契机的问题。本文就纸媒编辑在新媒体冲击下如何实现坚守与融合为纸媒开辟全新生存之道进行了探讨，并提出了对策。

关键词：纸媒编辑；新媒体冲击；坚守与融合；对策；探讨

一、前言

在科学技术不断发展的背景下，新媒体的发展给传统媒体带来了极大的挑战。在此过程中，传统媒体为了更好地适应新媒体环境，逐渐对自身立足发展之出路进行了探索，由此也揭开了媒体融合时代这一大背景。但对于传统的纸媒而言，其逐渐丧失了80年代的王牌地位，选择媒体融合是其发展的必然趋势。纸媒编辑作为纸媒的核心，其要在新媒体环境下在思想上认清纸媒的发展趋势，并努力提升自身的综合能力素质，进而在坚守阵地的同时，以融合的思想为纸媒的发展开辟新的出路。

二、分析新媒体时代纸媒发展所面临的困境

新媒体环境下，传统媒体中的纸媒面临更为严峻的挑战，在逐渐丧失80年代王者地位的同时，对于如何借助媒体融合的思想，在坚守自身阵地、充分发挥纸媒优势的基础上，借助新媒体开辟全新的发展阵地方面尚处于探索阶段。而纸媒在发展过程中较为突出的问题是同质化现象过于严重，内容缺乏价值性，难以满足受众的实际需求，进而致使自身陷入发展瓶颈。一方面，新闻信息内容同质化问题严重，编辑在进行新闻编辑的过程中，过于依赖对网文的摘抄，忽略了新闻采集的重要性；另一方面，在借助新媒体平台进行新闻信息传递的过程中，在版面素材的运用搭配上繁复、夸张，内容华而不实，缺乏新闻价值。此外，在封面的设计上逐渐趋同于杂志封面的设计，而在新闻内容的编辑上片面强调对图片的运用，缺乏文字内容，且在版面设置上因专版、专栏设置的“撞车”致使新闻内容缺乏新意且过于形式化。而面对纸媒这一发展现状，纸媒编辑的重要性也就随之凸显，如何充分发挥出纸媒编辑在纸媒坚守、融合中的作用，是当前亟待解决的问题。

三、新媒体冲击下纸媒编辑实现坚守与融合之对策

（一）转变自身角色意识

1.提高对编辑美学的重视程度。对于纸媒编辑而言，需要为提升报纸刊物的影响力而进行积极的探索与改变。在新媒体时代，纸媒需要以受众的需求为出发点与归宿。对于受众而言，其在阅读报纸的过程中，第一眼引起他们注意的往往不是内容，而是整个刊物所带来的视觉冲击力，要以此来吸引受众阅读报纸内容的兴趣，就需要把握好版面与内容的设置比例与搭配。尤其是在新媒体时代，对于纸媒编辑而言，需要首先实现自身角色的转换，以编辑美学为引导来确保版面与内容的平衡，并提升纸媒的影响力，促使纸媒在新媒体的冲击下能够坚守阵地。

2.从幕后走向幕前，成为新闻的全程策划人。对于纸媒而言，要想具备自身的风格特点，就要借助“内容为王”来提升新闻信息的价值，并实现品牌效益的营造，从而在当今的出版媒体市场中脱颖而出。这就需要纸媒编辑从幕后走向幕前，介入报纸策划、编辑以及设计等各个环节之中，成为新闻的全程策划者，进而与记者进行沟通协调，通过智慧的融合赋予新闻内容以独特的见解与风格，确保纸媒在应对新媒体冲击的过程中依旧能够绽放出属于自己的光芒。

（二）培养纸媒编辑的互联网思维意识

1.差异化定位与整体策划意识。虽然新媒体以势不可挡的趋势占据了当今媒体行业的主体地位，但是传统媒体的优势依旧无法被掩盖。在这一过渡阶段，对于纸媒而言，则需要充分发挥纸媒编辑的专业技能。首先，要具备差异定位意识。在新媒体的冲击下，需要基于受众分流的趋势将差异化作为发展的方向，要借助手机、电脑等上网终端提供差异化的产品信息，最大程度地吸引受众群体。在纸媒步入融合发展之路的过程中，纸媒编辑需要强化新闻的权威性，深化新闻内容的深度与广度，在真实客观还原新闻事实的基础上，确保信息的完整性并提高信息的质量。其次，要具备整体策划意识。对于纸媒编辑而言，需要积极地借助新媒体带来的全新的信息途径，提升自身的整合、策划能力，进而在整合信息资源的基础上，推出全新的新闻产品，营造良好的品牌效应。

2.培养编辑的创新意识。互联网新闻的传播途径是基于用户体验这一中心来满足受众的实际需求的，进而才能够赋予新闻信息以价值。因此，对于纸媒编辑而言，就需要以此为切入点，逐步培养自身的创新意识和创新理念。要将自己原有的知识与基于新媒体环境下相应的新知识进行对接与融合，以丰富自身的知识系统，并打破原有思维的束缚，对新闻价值取向以及写作模式等进行创新，要具备质疑思想，进而才能够深入挖掘新闻信息，并在此过程中植入互联网思维，以支撑创新的实现，进而才能够在坚守纸媒阵地的基础上，以创新来促进融合、发展。

（三）源流并重，确保新闻内容的平衡性

事实上，在广播电视媒体出现之时，媒体行业就曾发出过纸媒将逐渐走向消亡的言论。但事实证明，纸媒依旧坚守住了阵地，在媒体领域发挥着不可替代的功能与作用。因此，在网络媒体诞生与迅猛发展的当下，报纸依旧是媒体行业中不可或缺的重要媒介形式。而在纸媒逐渐以受众需求为核心来发展的过程中，因片面强调报纸对受众的吸引力致使纸媒内容呈现出草根化的发展趋势。而在此过程中，则需要纸媒编辑平衡好草根化与深度化之间的关系，在确保引起受众共鸣的基础上，提高纸媒内容的质量与新闻价值。