汪　清　王　珺　胡梦菲

（宁波广电集团，浙江　宁波　315010）



研究新媒体时代地方广播电台节目转型发展
——以宁波电台《娱乐先锋》为例

汪清王珺胡梦菲

（宁波广电集团，浙江宁波315010）

摘要：新媒体的出现要求广播电台节目转型以求发展，如何让广播电台走出一条个性化的发展道路是每个广播从业人员需要思考的问题。《娱乐先锋》节目是一档具有多年历史的老品牌娱乐节目。节目制作精良、受众广，以其前沿的娱乐资讯、有趣的热线互动、丰富的歌曲为广大受众献上听觉盛宴，这也让其成了宁波之声的王牌栏目，多年来网络收听率一直名列第一。本文就以该节目为例，深入探讨了新媒体出现后地方广播电台节目的转型发展道路。

关键词：新媒体；传统媒体；广播节目；转型发展

一、新媒体的到来给广播带来的刺激作用

得益于互联网计算机技术的蓬勃发展，人们传播信息的方法产生了革命性的变化，依附于新的载体传播信息使越来越多的“不可能”成了“可能”。新事物的产生总会促使旧事物的更新和进步，对于许多传统地方广播来说，互联网不仅是一种新的传播手段，更是一种与受众交流互动的新平台，同时也是新的发展平台。

另外，由于网络电台应运而生，让广播届也产生了一种向网络电台学习的现象。传统的地方广播在保留其特有的节目内容外，学习、借鉴、吸收网络电台在吸引用户上的优势，利用优势的基础上因地制宜地改善电台节目内容，优化节目质量，有利于刺激节目原地转型，向更深的层次发展。

二、宁波电台《娱乐先锋》节目转型发展分析

（一）娱乐先锋的概况

宁波电台FM92.0宁波之声每天21点～22点播出的《娱乐先锋》节目是一档多年的老品牌娱乐节目。节目制作精良、受众广，以其前沿的娱乐资讯、有趣的热线互动、丰富的歌曲为广大受众献上听觉盛宴，这也让其成了宁波之声的王牌栏目，多年来网络收听率一直名列第一，曾被评为宁波电台最受听众欢迎“十佳栏目”之一，它的粉丝团队有一个非常亲切的称号——“蜂蜜”。

（二）娱乐先锋的节目分析

《娱乐先锋》定位为“娱乐、音乐、时尚”，以成为一座艺术风格独特的空中舞台、一本充满音乐和笑声的娱乐杂志为目标。集娱乐性、参与性于一体，语言轻松活泼，形式灵活精巧，游戏形式多样，让听众享受放松，使听众晚间的休闲时光充满了快乐。

曾经《娱乐先锋》面向的主要是在校青少年学生和充满娱乐精神的成年人。如今打热线到节目的听众说得最多的一句话就是“这是我听节目的第十个或第十一个年头了！”，在不断吸引新的青少年听众团体外，基于节目的“常青树”特质还保留了很大以部分从节目开始就忠实追随的人。《娱乐先锋》的娱乐精神与引领的健康积极的精神带来了更多的听众，把关注时尚、热爱音乐、具有娱乐精神的人集聚一堂，使之成为“蜂蜜”团，电台栏目在用团队的力量推动节目继续开拓创新。

（三）《娱乐先锋》在新媒体融合方面的尝试

1.微博。2010年，新浪微博迎来了全面鼎盛的时期，依附微博有了一大批草根红人，从明星到普通人，无不例外都开通了注册了微博账号进行互动，《人民日报》《中央人民广播电台》等传统媒体也注册了新浪微博账号，目的就是新兴舆论环境中占有一席之地。

以《娱乐先锋》为例，2011年开始，节目在第10周年纪念的时候开通了新浪微博，自开通以来“每日留言贴”异常火爆，回复总能达到几百条，且保持了真实性。《娱乐先锋》的微博最开始只是更新近期节目动态，后来每日一条节目预告，现在的每日之“醉”聊天帖开启了和听众交流的新模式。至今为止，在“宁广娱乐先锋-FM92”的官方微博中互动留言贴已达上千条，听众实时留言已经上万条，而老粉丝转发微博给节目带来新粉丝的数量也在不断增多。

2.微信。微博大V的走红后各大微信公众号渐渐崛起，以“FM92宁波新闻综合广播”命名的微信公众号一上线就迅速得到了忠实听众的关注。以《娱乐先锋》为例，新晋的官方微信平台让听友与节目之间多了一个交流互动的平台，有动听的歌曲留声，还有很多温暖的问候话语。主持人能够在现场将听众发来的语音在电波中播放，听众也不必拘泥于拨打热线电话这一种参与方式。

此外，微信公众号对电台的宣传和推广起了非常重要的作用。听众不能及时收听广播了解信息时，通过微信推送信息让听众了解最新的活动详情。有时节目因时间原因无法接听全部的听众热线，听众关注并在公众平台报名就成为一种非常便捷有效且真实的方式。新媒体的加入让电台节目的参与性更加多方位且立体化。

3.组织线下落地活动。以《娱乐先锋》为例，近两年增添了《92听众见面会》《宁波好声音》《中国好声音试音会宁波站》《宁波·我是歌手》等大型落地活动，旨在拉进和听众的距离，打造自身的品牌。例如，《我是电波王》就发挥了广播媒体的品牌效应，加强与在甬高校广播联盟互动，为高校学生展示主持能力搭建了更好、更高的舞台，也为储备年轻优秀的广播主持人才提供了平台，也进一步提升了宁波广播媒体的影响力。

以“梦想青春、激情电波”为主题，“我是电波王”宁波高校主持人大赛是FM92宁波新闻综合广播重磅打造的“宁波好声音”系列活动之一，这个活动在2014年8月份启动。在各个高校原有的“主持人大赛”的基础上整合资源，开展全市范围的高校大学生主持人选拔赛，通过高校推荐和现场评选相结合的形式吸引了更多的大学生关注和参与此次活动，挖掘出了更多年轻优秀的具本土特色的主持人才。

在甬15所高校300多名选手报名参加，经过3个多月校内赛、校际推荐赛的层层选拔，13名宁波高校主持精英脱颖而出获得了决赛资格。此后，FM92宁波新闻综合广播安排了优秀的广播节目主播担任指导老师，对晋级总决赛的学员进行了为期一个月的新闻类、文艺娱乐类、体育类、生活服务类节目的专业集训。总决赛现场，这13名高校主持精英先后通过“团队合作、电影配音、即兴主持、独立展示”等四个环节充分展示了当代大学生的风采，1200多名观众共同见证了这场2014年宁波高校最高端的主持人大赛。

FM92宁波新闻综合频率创办了宁波首个高校广播协作联盟，并借这一平台优势发掘资源，不断增强广播媒体的影响力和发展潜力。充分发挥了广播媒体的品牌效应，加强与在甬高校广播联盟互动，为高校学生展示主持能力搭建更好、更高的舞台，也为储备广播年轻优秀的主持人才、进一步提升宁波广播媒体的影响力提供平台。以“梦想青春、激情电波”为主题体现了当代大学生积极向上、多才多艺、创优创新的特点。

三、《娱乐先锋》在发展上遇到的问题

（一）内容不够先锋

一档节目，在保留其王牌栏目的同时必然需要对整体节目进行推陈出新才可以顺应时代潮流，保证不被同类节目比下去从而淘汰。定位为“娱乐、音乐、时尚”的新闻综合广播《娱乐先锋》其实受到了很多年轻人的追捧是由于节目轻松诙谐、参与性强、主持人的搭配也比较幽默。但这两年，对“先锋”两个字而言，《娱乐先锋》在“先锋”的道路上走得较为辛苦。

（二）主持人更新换代太快

一个节目的成功很大程度上往往取决于听众对主持人的接受度，以《娱乐先锋》为例，自从“娱乐家族”诞生就有“铁打的珺女王流水的小鲜肉”一说。电台频道就通过第一届和第二届“宁波十佳校园主持——我是电波王”的比赛选出来了一大批优秀的校园主持人。他们作为主持界的新生力量，有机会在《娱乐先锋》的舞台上施展自己的才华，以“1+1＞2”的搭档主持方式与听众一起互动。但是随着主持人数的增多，很多主持人无法将在校园学习到的知识和社会实践进行有机结合，听众刚熟悉某位主持人的主持风格后，班次和人员的调整会使听众的收听效果大打折扣。另外，由于校园主持多来自各个专业，其并不是都为播音主持方向，所以专业水准都各有千秋。

（三）同类节目较多，推广力度不大

近年来，地方广播的数量不断增加，各专业化、类型化电台不断涌现，网络自媒体的诞生让新兴网络电台层出不穷，且影响力越来越大，吸引听众粉丝越来越多。加之当下听众大多数追求的是“泛听”的休闲模式，即不专一地守着一档节目，而是见缝插针地在适当的空闲时间，随意挑选，泛泛而听。可选择的节目多了，忠实听众也流失了。《娱乐先锋》作为一档地方广播的娱乐类节目，在定位的初期只把目标群众定位于宁波为中心、辐射全浙江，对于省外听众的缺失一直是一个历史遗留问题，因此在同类化电台同时出现的时候无法及时脱颖而出。

四、新媒体时代下关于地方广播节目转型发展建议

（一）完善内容操作规范

在内容为王的时代，针对《娱乐先锋》“节目内容不够先锋”的问题，编辑团队就需要在内容上下狠功夫。时刻关注社会热点、形成符合节目风格的文字稿件，争取与新媒体的传播速度齐平，充分发挥广播在时效性上快于报纸、杂志等传统媒体的优势。为了充分吸引听众的“耳光”，需要在导语概括上注意提炼关键词，在报道方向上注意侧重新闻点，在描绘形容时注意修辞的使用。从“速度”和“内容”两手抓，用速度掩盖内容上的不足，用内容弥补速度上的相对落后。

值得注意的是，任何事物一旦缺少了法律的强制约束都有可能会偏离原本的发展轨迹。纵使如今的新媒体行业正发展得如火如荼，广播这样的传统媒体在积极与之融合的同时，还需要注意自身的规范问题。新媒体信息传输固然快，传播的速度之快令传统媒体望尘莫及，但虚假新闻的恶性传播屡次发生，让社会不禁迸发了信任危机，造成了较为恶劣的影响。地方广播电台大多数在自己覆盖的地域内形成了一定的权威性，最近几年政府加大了对互联网秩序规范管理的支持力度，让地方广播尽量在一个健康、绿色的环境下发展。地方广播因此要充分利用好这个无形资产，使广播在新闻发布方面的权威性在网络上得到延续。要善于利用互联网思维实现广播的可持续发展，在内容和形式上加以规划和创新。

（二）加强主持人包装打造节目品牌效应

在计划经济时代，消费者没有品牌的概念，“吃得饱”“穿得暖”就是大部分人的追求目标。但在信息爆炸的时代，人们对于“品牌”的执着越来越显得强烈，一个人穿什么鞋、用什么手机、戴什么手表、看什么书籍都彰显了他的个人品位。听众在选择广播时也是如此，一个人关心的问题影响了他在节目选择上的偏好。这时，节目主持人作为意见领袖的作用就至关重要。

（三）深入运用新媒体技术坚持与时俱进

在市场经济发展越来越深入的情况下，一部分传统媒体和绝大多数新媒体受到经济利益的诱惑，主要把工作目标和重心放在了所谓的“精英团体”中，对受众中的底层和弱势群体越来越缺乏关注度和热情度。这体现在绝大多数的新媒体广播都只能在最新版的手机上进行下载、更新和播放，技术的进步虽然带来了便利，但同时还存在着载体的局限性。

地方广播如宁波新闻综合频率，作为在地方上有影响力、有知名度的权威媒体，应当承担起更多关怀本地弱势群体与底层普通民众的责任。虽然许多受众会因囊肿羞涩不去购买报刊书籍，但却能够有条件收听广播。地方广播电台就应当充分自身优势，发挥地方广播媒介传声筒的作用，鼓励和支持弱势群体与底层群众适应社会格局，引导他们科学有效地进行生产和发展，起到带头作用与群众共同进步。

参考文献：

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［4］ 张兵.地方广播媒体如何提升核心竞争力［J］.新闻世界，2011（06）：47-48.

［5］ 朱丽艳.走有特色的地方广播媒体发展之路［J］.学习月刊，2009（06）：42.

［6］ 第二季“我是电波王”宁波高校主持人大赛精彩落幕［DB/OL］. http：//www.nbgdjt.com/jtdt/userobject1ai307781.html，2014-11-08.

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0372-02