李　斌

（福建省广播电视节目收听收看中心，福建　福州　350000）



浅谈2016年福建省广播影视集团全国两会报道的得与失

李斌

（福建省广播电视节目收听收看中心，福建福州350000）

摘要：每年的全国两会，都是一个新闻竞争场。本文以福建省广播影视集团为研究个案，重点分析了2016年该集团在全国两会期间的报道，总结出其所具有的多平台融合传播、多元互动设计等优点，同时也指出数据处理不够创新、传播方式比较传统等问题，提出了该集团应该通过新闻生产的供给侧改革，丰富报道的形式和内容，满足网络时代受众日趋多元的需求。

关键词：福建省广播影视集团；两会报道；媒体融合

2016年全国两会在北京召开，是习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话后，新闻媒体的第一次重大战役性报道。福建省广播影视集团对此高度重视，派出了精兵强将，在北京搭建演播室，精心制作了《两会进行时》《跟着代表委员跑两会》等两会特别节目，为受众传递全国两会热点消息。

一、福建省广播影视集团在全国两会报道上的得

（一）多平台全媒体传播、提升报道广度深度

两会特别节目整合了电视、广播、电脑、手机等多种传播平台进行全媒体传播，并根据自身的特点选择不同的传播形式：在电视平台上，系列报道分别于7：30～7：55、12：00～12：20、18：30～18：55播出，有效地提升了今年全国两会报道的传播广度与力度；而在电脑与手机平台上，则利用微信、微博、“海博视频客户端”等进行两会报道的二次传播，观众可随时随地点播两会报道的所有主题内容，传统媒体与新媒体的有机结合有效提升了两会报道的传播覆盖面。

（二）多元互动设计、提升节目的带入感与参与感

一方面，两会特别节目采用双演播厅设计。北京演播厅报道两会前沿动态、解析两会核心内容；福建演播厅则侧重于获取来自福建的两会信息。两个演播厅各司其职、分工合理，提升了政务新闻的互动感。另一方面，该系列报道创新性使用手机微信和微博客户端搭建人大代表“朋友圈”，收集网友的建言，与网友进行互动问答，传播观众的期待与心声，并传达给福建人大代表，提升了受众对两会的关注度与参与度，在、受众与两会代表委员之间架设了一座信息桥梁。

（三）栏目丰富，热议题与冷知识相结合

两会特别节目栏目丰富，仅《两会进行时》就设置了11个小栏目，内容丰富、触角多元，不仅及时传递了两会热点议题，而且普及了“供给侧结构性改革”等多数受众不太熟悉却又十分重要的“冷知识”，不仅如此，该节目还善于将严肃的时政新闻与轻松活泼的花絮性报道巧妙结合，从而提升了节目的趣味性与吸引力。如《代表履职》讲述分析代表向大会提交的议案，内容偏于严肃，而《图话两会》则将发生在两会现场的许多有意思的细节展示给观众。

（四）主题之间编排巧妙、遥相呼应

这体现在主题内容的合理分工上，如《两会最期待》《两会微观察》主要收集、介绍来自普通老百姓的心声与网络舆情，内容很接地气；《今日关注》《两会观察》侧重报道代表委员深入基层调查研究并撰写议案的过程；而《代表建言》《代表履职》则重在介绍福建代表提交的议案内容。这三类主题相互呼应，不仅让受众感受到代表委员的履职情况，同时也感受到老百姓的声音可以通过代表委员的努力工作传递到全国两会。这种设置不仅提升了节目的吸引力，而且增强了受众对两会的关注度与理解度，达到了节目传播效果的最大化。

二、福建省广播影视集团在全国两会报道上的失

福建广播影视集团全国两会报道也存在一些不足。

（一）数据处理创新不够

栏目数据来源多依靠政府文件和官方统计，对大数据时代的实时数据挖掘、多维度数据对比缺少应用，使得数据来源单一化、官方化，缺少新鲜度和热度。即使栏目可能缺少专业的大数据提供商，但依然可以依据百度指数、微博热搜等简便操作获得与栏目议题相关的“福建指数”“福建热搜”等数据，为报道提供有趣的数据支撑，更可以通过与BAT等互联网巨头福建分公司的合作来获取更为专业的数据资料，为观众带来更有福建特色、直观易懂鲜活的可视化数据新闻。

（二）传播方式比较传统

虚拟演播室与实景演播室切换技术以及虚拟人物播报在这次两会报道中未见踪影，另外栏目内容的“两微一端”转化较为简单，主体内容还是电视内容的图片和文字转化，缺少为移动媒体专门设计的原创内容。

（三）部分报道空洞化有余，鲜活性不足

尽管今年两会报道火力全开，但依旧存在空洞化报道有余，鲜活性报道不足的问题。例如《福建代表团审议“两高”工作报告》这条新闻时长6分钟，近4分钟时间在阐述“两高”报告的价值、意义，溢美之词不绝于耳——“‘两高’坚持司法为民，维护公平正义……”诸如此类的阐述本是“两高”报告的应有之义，无需赘言，但记者却不厌其烦，侃侃而谈；而真正有价值的代表建议和意见，报道却只用了2分钟，而且都是泛泛而谈、浅尝辄止。如此乏味冗长的新闻很难激发受众的收视热情。

三、关于福建省广播影视集团在报道全国两会方面的思考

对于两会报道来说，如何将宏大的主题转化为吸引人的新闻议题，使党和政府的执政理念“入脑入心”，是媒体面临的一大考验。当今时代是信息碎片化、媒介分众化和社会舆论日趋多元化的时代。

2016年福建广播影视集团在媒体融合实践方面有一定的探索，对于未来的媒体一体化进程有一定的启示意义。但需要明确的是，媒体融合传播不是一句口号，需要传统媒体不断的努力，在两会报道之外，全媒体报道也应该成为常态，福建广播影视集团推动传统媒体和新兴媒体的深度融合，全力打造全媒体传播平台，通过新闻生产的供给侧改革，丰富报道的形式和内容，满足受众需求。

参考文献：

［1］占小利.《楚天都市报》在报道大学生就业问题上的得与失［J］.东南传播，2009（8）：43-44.

［2］程洁.大数据分析在深化新闻报道中的应用［J］.新闻爱好者，2014（7）：74-76.

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0242-01