曾　立　杨　涵

（1重庆日报，重庆　400010；2重庆大学　新闻学院，重庆　400000）



浅谈网络新闻娱乐化之度的把握

曾立1杨涵2

（1重庆日报，重庆400010；2重庆大学新闻学院，重庆400000）

摘要：在互联网，尤其是移动互联网时代，网络新闻铺天盖地而来。除了网站、自媒体，传统纸媒也开始触网，纷纷创办自己的网站、APP、微信公众号等，将纸媒的传统新闻传播方式，转换到网络平台上呈现给读者。然而，随着大量的纯商业目的网络新闻媒体纷纷涌入互联网市场，在海量的信息中，网络新闻的竞争相对于传统的纸媒新闻而言，更加激烈和残酷。如何才能被读者选中，博得眼球？在当今的时代，娱乐是一种非常重要的畅销的消费品，网络新闻不可避免的要遵循市场规律。网络新闻的的娱乐化成为必然的趋势。因此我们不难发现，几乎同样的新闻报道，哪怕是政治、经济类新闻，在报纸上出现的面孔是严肃的、认真的，而在网络平台上出现时，却是不同的面孔，除了形式更轻松、活泼，还会有一些当下流行的网络语言，网络图片、表格、表情、视频等，娱乐化倾向十分明显。

关键词：网络新闻；娱乐化；把握尺度

为何会出现这样的现象？

一、市场是影响网络新闻娱乐化的最重要原因

在市场经济背景下，任何网络新闻媒体都必须遵循市场的规律，以盈利为目的运营才能够生存，所有的新闻媒体都走上了商业化运营的道路，通过各种的途径来盈利。

就一定程度而言，当前社会信息量供大于求，处于激烈的甚至是过于残酷的市场竞争下的媒介，只有迎合市场，采取娱乐化策略以求生存。

二、受众是影响网络新闻媒体娱乐化的重要因素

受众的心理特征，是新闻娱乐化现象产生的一个重要动力。在飞速发展的当今社会，生活、工作的压力不断增大是导致新闻娱乐化的重要的原因。自从我国的新闻事业在走上市场化的道路之后，受众从传统新闻体制下的完全的新闻接受者变成了一个在市场化新闻中的消费者，身份的转变，使得受众具有了完全不同的两种消费观念。

由于互联网使用的方便快捷，能够最快速的使受众看看到自己需要的新闻。网络新闻媒体发觉这样的娱乐化新闻受关注的程度不断提高，这样就使得网络新闻媒体有了充足的理由来发展娱乐化的新闻，以此满足受众的需要，吸引受众的关注。

三、网络新闻媒体的从业者也是网络新闻娱乐化的因素之一

由于网络新闻媒体受到了很多方面的影响，网络新闻媒体从业者自身的价值观发生了巨大地变化。从以前的积极揭露社会的丑恶、报道社会当中的各种罪恶，维护社会广大人民的利益，把为人民服务的放在首位，变成了为了多挣点钱获得更多的稿酬和经济利益。

虽然新闻娱乐化有着诸多的争议，但在网络新闻时代，已被重重地打上了“娱乐化”的烙印，我们在编写网络新闻时，不可能忽视这一时代特征，也没有办法逾越，但我们要做的是有节制、有限度的使用，不能过度、不能滥用。

具体而言，包括三方面度的把握：

（一）网络新闻标题的把握

新闻标题，是网络新闻报道中最先进入受众视野的。

为了吸引受众注意、引起阅读兴趣，网络新闻标题可以采用具有生动形象，能够让受众第一眼看到就充满着强烈的继续阅读欲望的标题，抛弃以往的新闻中所使用的严肃的、呆板的新闻标题。

例如：“贾斯丁·比伯变坏当街打狗仔网友嘲笑‘被宠坏’”，就是将贾斯丁·比伯打人的事情通过加上网友的评论使得整个标题能够生动的展现在读者的眼前，以此来达到新闻标题的由静转动、生动活泼，提高人们阅读的积极性。

抑或让网络新闻标题口语化，采用很直白、很直接的话语。例如：“梁光烈见菲防长：望菲军队克制”中就直接的引用了梁光烈的话，这样就能够将读者与新闻报道的距离拉近，使得表达达到通俗易懂，人人皆知的程度。

网络新闻标题中，一些煽情的手法也可适当应用，使受众能够引起情感上的共鸣。例如：《从脆弱孩童到电影女王，伊丽莎白·泰勒是美的化身》、《跌入回忆默默抹泪，“光辉岁月”点燃70后的摇滚》，通过这种具有很大的煽情效用的新闻标题，将新闻报道中的煽情成分以标题的方式传达给广大的读者，这样不以主要的新闻事实要素作为标题，而是以强烈的煽情感与人情味来吸引读者的眼球。

笔者以为，以上这些方法，只要把握好了度，是可以为我们所用的。但是，如果在标题中使用一些带有诱惑性、夸大的标题来满足受众的猎奇心理，则万万不可取。例如：某网站的“美脱口秀女嘉宾踢男主持下体”等都是用非常露骨的词语和带有性暗示的词语来博得读者的眼球。这样的娱乐化，显然过度了。

（二）新闻内容的把握

新闻内容的选择，体现了一个新闻媒体的定位、品味和节操，在互联网新闻时代，一些新闻媒体为了经济利益不惜不择手段采取各种手段来使新闻娱乐化，在新闻内容选择上，将名人趣事、色情事件及带有煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等作为新闻的重点。

在处理新闻稿件时，更是频繁采用诸如“内幕”“惊爆”等等字眼，甚至在一些新闻中使用带有性暗示的话语。这些新闻已经不仅仅是将新闻娱乐化了，甚至是将新闻进行了商品化，娱乐的商品化。

媒体的社会责任感是社会对媒体的要求。因此我们的媒体必须承担引导社会舆论的任务，帮助提升公众的认知等功能，而且还有可能有着教化民众的作用。因此在新闻内容的选择上，不能为了博眼球而去迎合一部分网名低级的审美趣味。坚持正确的新闻导向，传播正能量，是我们媒体人的责任。

（三）新闻图片的把握

网络时代，面对海量的新闻报道，图片在一定的程度上比文字更能够吸引受众的关注，以此来缓解紧张过后的压力。相对于密密麻麻的文字来说，人们更愿意看到一系列的图片和说明来了解整个新闻的内容。同时又因为网络新闻图片突破了传统新闻媒介的障碍，即在图片的清晰度和数量上的局限，这些都是人们喜欢网络新闻图片的原因。

但在网络新闻图片的选择上，目前存在过度娱乐化、低俗化的倾向。在阅读网络新闻的时候我们不难发现，大多数网站上充斥着大量色情、暴力的图片。有时候明明是一个严肃的话题，旁边的配图却是女子的性感图片。例如，在某车祸新闻中就有一张男子彻底裸露半身的图片。这样做不仅不会有利于新闻功能的发挥，反而有害于我们的受众。

因此，笔者认为，在互联网的浪潮下，如今的网络新闻与传统纸媒的新闻相比，在表现方式、表达方式上都发生了巨大的变化，新闻已经被重重打上了“娱乐化”的时代烙印。

我们在正视这一现象和规律的时候，必须保持清醒的头脑，让读者在轻松、愉快的氛围下阅读新闻固然是好事，但我们不能为了经济利益不择手段使新闻娱乐化，因为过度娱乐化导致的庸俗化，会带给社会一些不良的、消极的影响。

例如，许多的新闻报道中充斥着大量犯罪、性、离婚等社会低俗信息，这些信息会影响人们的价值判断和对真善美的追求。尤其是会引导青少年对这个社会的价值观做出错误的判断，从而丢失了社会责任感。

新闻媒体是人们认识世界、了解世界的窗口。网络媒体可以适当运用新闻娱乐化的手段，坚持正确的舆论导向，为广大网民提供健康的、有营养的信息，引导网民对社会做出正确的认识和判断。

中图分类号：G212.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0200-01