唐　玲

（中国传媒大学　新闻学院，北京　100024）



日本商业广播电台节目形态与编排特点研究

唐玲

（中国传媒大学新闻学院，北京100024）

摘要：近年来，日本广播界一直在努力，不断调整广播电台的节目内容和编排方式，试图保留以前的广播听众群体，并且不断接近年轻人，挖掘新的年轻听众群体。本文以TOKYOFM、TBS广播、J-WAVE广播这三家商业FM广播电台为例，分析它们各自的节目编排特点以及日本商业广播电台节目形态的共性，探求节目内容新思路。

关键词：日本商业广播；节目形态；节目编排；服务功能

一、电台定位各不相同，打造常规节目王牌

TBS广播电台是东日本地区第一家商业广播电台。2001年以来TBS广播电台打败了日本放送和文化放送两家劲敌，成为东京收听率最高的广播电台。TBS广播在日本FM90.5与AM95.4两个频率同时播出，在扩宽接收频率范围的同时，也保证了音频质量。长期的高收听率也造就了TBS广播电台稳健保守的电台风格，TBS广播电台的收听群范围最广，收听人数最多，但主要集中在50～60岁中老年听众。从参与广播节目互动与节目活动的听众来看，节目老龄化现象比较突出。因此TBS广播电台更加注重新闻资讯类节目，主打王牌大板块节目，保留听众留存率。

1957年4月，由东京广播公司开播的《东京刻度盘》是日本商业广播大板块节目的先驱，随后长时间、大板块的广播节目开始在日本流行起来。TBS广播电台至今仍然保持着大板块节目的传统，周一到周五的常规类节目中，两小时以上的大板块节目就有六档，基本涵盖了一天的节目内容。这六档节目分别是《森本毅郎时刻准备着（6：30～8：30）》《大泽悠里的悠悠板块（8：30～13：00）》《赤江珠绪玉结情结（13：00～15：30）》《荒川强启热点捕捉（15：30～17：50）》《TheTop5（18：00～21：00）》《荻上知纪22点会议（22：00～24：55）》。

大板块节目有几大突出的特点：第一，相较于电视，广播报道的及时性与速报性功能体现得更加完整。除了对新闻事件的报道，对于体育、健康、娱乐活动等服务性资讯信息更容易通过广播传达给受众；第二，大板块节目基本都以主持人名字命名，多年的工作经验让大板块节目主持人都形成了自己的一套话语风格与主持方式，主持人的个人魅力即是节目魅力，容易让听众产生强烈的依赖感，对于听众留存率的提高有很大作用；第三，大板块节目延长了节目周期，也能降低节目制作成本，形成简洁化的节目制作方法。

TOKYOFM电台成立于1970年，播放赫兹为FM80.0，TOKYOFM电台标语即定为“80.love”。从电台的标语与标志可以看出，TOKYOFM电台定位在相对年轻的青少年学生群体和上班族，节目风格也偏向于情感谈话类节目。被称为“空中广播学校”的《开启校园的钥匙》在中学生当中很受欢迎，另外还有被称为“音乐深夜来信”的《音乐喷射流》，以及每期话题必在上班族当中引发强烈讨论的广播剧《啊，安倍礼司》等节目都是电台的主打王牌。节目形式更加多样化，以周一到周四17：00～19：00播出的常规节目《火箭公司》为例。这档在下班高峰期播出的资讯谈话类节目，采用角色扮演的方式将节目打造成公司的模样，主持人是“公司”的总部长，主持助理扮演部长秘书，收听节目的各位听众即“公司”的员工。节目的开播即是“公司会议”的开始，在当天的“会议”中，主持人部长围绕上班族工作、生活等话题与听众员工进行讨论，还利用漫画等形式介绍目前流行的电视剧、音乐等作品。劳累一天的上班族能够在这档节目中释放压力，调节放松。

J-WAVE广播电台从1988年10月1日开播以来，将年轻听众定为广播节目的主要收听群体，J-WAVE电台以音乐为核心，其标语即为“做地球上最好听的音乐”。J-WAVE广播电台将节目主持人作为“音乐的引路人”，因此谈话类节目很受限制。20世纪80年代在日本掀起的欧美流行音乐热潮以及90年代日本“J-POP”音乐的流行让J-WAVE电台的节目更加国际化与专业化。所有节目名称都以英文命名，节目主持人也必须能够使用日语、英语双语主持，音乐选取时尚潮流更贴近年轻人，节目的开场音乐甚至是广告背景音乐都有专业的音乐人进行编曲。因此J-WAVE电台也成了“最受日本年轻人喜爱”的音乐广播电台。

二、非常规节目各显神通，小板块化形成特色

（一）节目编排模式各异，凸显错位竞争优势

随着“听众细分法”的进一步极度细分，日本商业广播界认识到节目不应该单纯地以时间划分，曾经辉煌一时的节目细分法已经不能适应当今的媒介环境，广播的贴近性与个人化决定了广播的节目编排也要有多样的方式。各个商业广播电台根据听众的主要生活、工作习惯，对节目的编排进行了改革。

TBS广播电台采用的是“0.5+4.5+1+1”的编排模式，“0.5”是指每周一17：50～22：00的节目与周二到周五的常规节目有所不同，周六、周日的节目表也各不相同。周一非常规节目中有日本落语、广播剧等小板块节目，以及由日本著名花样滑冰运动员浅田真央的姐姐浅田舞主持的节目《浅田舞年轻行动》，这档节目旨在为日本年轻人鼓励打气，让年轻人敢于行动，敢于奋斗。这档周播节目放在周一晚上，也是为学生和上班族在接下来的一周的学习和工作加油鼓劲。

TOKYOFM电台采用的是“4.5+0.5+1+1”的编排模式，“4.5”是指周一到周五上午的常规节目时间，“0.5”指从周五下午13：00开始，进入非常规节目时间。英国航空公司的一项调查显示，上班族周五下午常常是“人在曹营心在汉”，很多白领承认，大概在周五下午13：32的时候就会开始松懈，到14：39的时候基本就会全身心地进入放假状态。因此，周五下午的非常规节目也是符合上班族的工作、生活状态的。值得一提的是，从周五下午16：55分开始直到22：55分，每30分钟就有5分钟的《交通信息》板块，为下班高峰期以及周末出行的人们频繁地提供交通实时报道。

J-WAVE广播电台则采用“4+1+1+1”的编排模式，周一到周四为常规节目，周五、周六、周日的节目表各不相同。周五除了保留21：00～24：00收听率比较高的王牌节目外，其他时间均为非常规的周末节目。音乐节目类型更加多样，节目中谈论的话题也多与周末、旅行、个人生活有关。

不同的电台有各自的编排节目的模式，日本商业广播电台根据电台自身定位制定相应的节目表，寻找电台各自的非常规节目突破口，将自己的非常规时段做出特色，避免电台之间的正面强势冲突。在错位竞争中凸显自身的节目优势，将自己的特色脱颖而出。

（二）非常规节目小板块化，极大地丰富了节目内容

不同于大板块的常规节目，非常规节目一般都以小板块为主。在周六、周日的周末时间，J-WAVE广播电台基本按照每档节目60分钟的长度编排，而TBS广播电台与TOKYOFM电台将非常规节目压缩到25～30分钟一档。节目的话题更加多样，内容细分更详细，提供的资讯也更为专业。

非常规节目的小板块化有几大特点：1、小板块将节目更加细分化，符合人们的休闲生活方式和价值观。周末的非常规节目一般围绕人们的生活展开，涉及的主题包括科技、艺术、健康、宠物、自然、旅游、文学、娱乐等方方面面，为听众提供了多样的信息和更为人性化的服务。第二，小板块节目可以邀请各行各业的资深人士或者受欢迎的艺人明星担任主持人，使节目内容更加专业化、深度化。通过明星的个人魅力与粉丝互动，扩大收听群体。第三，作为商业广播电台，小板块节目更容易吸引赞助商，TOKYOFM的许多节目都由赞助商冠名，相关节目内容也与赞助商所在行业相关。这也是商业广播电台提高广告收入的一种方式和手段。

三、公益教养类节目增多，广播体现人性化服务

媒体的社会责任感，对一个国家社会的人文精神和生活品质起到了不可或缺的作用，媒体不仅是信息的传播者，还承担着引导人们舆论、伸张社会正义、传播社会能量的重要任务。广播的即时性与便携性决定了广播媒介比其他媒介更适合成为人们的生活服务工具，广播通过语言和声音，能够将更多更丰富的内容传达给听众。这不仅是公共广播的社会责任，商业广播在节目形态与编排中也要主动承担起这份责任。

TBS广播电台的《大泽悠里的悠悠板块》在每周一到周五上午8：30～13：00播出，是一档专门面向主妇收听的资讯谈话类节目。被称为一档在“人情、爱情、信息”场合都有用的，日本最值得收听的广播节目。这档节目将广播与主妇生活紧紧相连，通过节目主妇可以知晓全球的大小新闻事件，了解身边发生的逸闻趣事，获取每日人际交往谈资，节目还涉及音乐、健康、料理、时尚、文学等各种话题。通过广播，主妇们可以打电话与主持人互动参与节目游戏领取奖品，可以通过广播点歌，还可以通过广播购物。广播不仅是获取资讯的最佳途径，还是时时刻刻陪伴在身边的贴心小助理，商业广播电台的服务性得以在节目中充分体现。

随着社会普世价值观点的改变，商业广播电台节目也随之发生改变。除了快节奏的新闻资讯，商业广播还多方面地涉及哲学、法律、文学、艺术等人文社科领域，在丰富广播节目内容与形态的同时，也在引导人们提高精神层面的追求与信念。

参考文献：

［1］ 陈佳沁.日本FM广播电台的源流与现状［J］.现代视听，2013（12）：67-69.

［2］ NHK放送文化研究所.現代日本人の意識構造（第八版）［M］.NHK出版社，2015：170-191.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0163-01