多媒体时代的广播传播发展策略研究

2016-02-28肖蓉

新闻研究导刊 2016年10期

关键词：发展策略多媒体

肖　蓉

（安顺市广播电视台，贵州　安顺　561000）

多媒体时代的广播传播发展策略研究

肖蓉

（安顺市广播电视台，贵州安顺561000）

摘要：从20世纪末开始，多媒体技术以及信息技术的发展把我们带入多媒体时代。数字技术以及双向技术有效地综合文字、符号、声像等，保障多媒体利用更加综合多样，我们现在所处的时代信息传播方式的典型特点为多媒体传播。随着互联网、智能手机等新媒体的出现，广播等电子传媒已经被新媒体代替，成为不折不扣的传统媒体。同时，我国社会、经济的全面发展，个性化的文化需求更甚，这些都使广播的生存环境发生了深刻的变化。作为一种古老而又新颖的传媒，广播在多媒体时代发展之路多舛，面临着严峻的生存环境，涉及较大的竞争压力。但是，在多媒体时代其也有极大的发展机遇。笔者在本文中主要探讨多媒体背景下发展广播传播的策略，保障其更好地为人民服务。

关键词：多媒体：广播传播；发展策略

在信息化背景下，多媒体时代的来临成为不可逆转的发展趋势，国内广播将面临怎样的发展环境？作为传统媒介的广播在这样的环境下怎样进行科学的发展？以此为基础，我们需要置身于更广的视角下，对广播未来的发展进行探讨。笔者对此问题进行了深入的研究和探索。

一、多媒体时代广播的发展条件分析

（一）传播信息迅速，先声夺人

广播具有较强的随机性，能够随时播报。例如，记者发新闻的时候可以选择口播的方式进行，可以使用手机直接通过机房播出，播报比较方便。能够频繁地进行现场直播，大大缩短新闻传播的时空距离，其他的媒介的播报则没有这么方便，很难随时播报，一旦发生突发情况，即时播报性较差，随时播报也是广播特有的优势。

（二）便于参与，互动性强

广播具有较强的互动性。通过智能手机、直播电话等设备的运用，主持人可以直接和听众沟通，充分发挥出广播的人际交流作用，听众的心理需求得到了最大程度的满足，电视图像要想实现这一点，存在较大的技术性难题。当前，受众被广播电台吸引的主要因素是热线直播和情感直播。

（三）节目运行成本较低

对比电视的运行成本，广播节目的运行成本更低。电视比广播的构造要复杂很多，而且广播在接收和传输上比较容易。从节目的角度来看，不管是数量还是规模，从投资、人力等方面来看，广播的投入较少。在多媒体背景下，通过网络播出电视节目，需要较大的成本和一定的技术支持，而广播只需要对音频资源进行调动即可实现，不管是从投入角度还是从成本角度来看，广播都具有较大的优势。

（四）普及率高

对比电视，广播播放端体积更小，便于携带，在流动状态下亦能播放，同时播放端价格较低，因此具有极高的普及率。对比报纸、杂志等媒介，广播不受文化水平的限制，通俗易懂，雅俗共赏，只要具有正常的听觉就可以接受信息。对比网络媒体，接收广播节目操作较容易实现。其中，广播最大的优势为收听免费，所以，作为大众媒体的一种，广播媒体进入壁垒较小，这也是其能够快速提升普及率的主要原因。

二、广播与网络融合的传播优势

（一）广播传播稍纵即逝的弱点被弥补

传统上，广播的播放具有特定的时间顺序，听众被动地收听广播，选择的自由性较差，节目稍纵即逝。但是和多媒体融合之后，因为加入数字化，能在网站中贮存播出的节目，听众可以根据自己的需要进行选择，甚至能够复制。广播与多媒体融合后能保障广播媒体承载的信息价值更大，保障信息的生命更为强大。

（二）广播节目仅有声音而无图像和文字的缺点被弥补

多媒体和广播媒体结合后，受众能够根据自己的喜好在任何时间选择电台播出的节目。除了直播，还可以根据节目表进行安排。如果受众喜欢听音乐节目或者喜欢听财经类的信息都可以自主选择相关节目，传统广播媒体依托特性化的听众，依托网络传播能达到更好的传播效果。广播上网后，人们不仅可以借助网络收听节目，还可以观看影视材料，依托超链接获取背景资料，和网友进行交流，从而实现声像图的有效结合。

（三）受众更加多样和直接的参与

就传播学的角度来看，在受众和媒体之间天然存在互动关系，在接受媒体信息的过程中，受众的参与意识比较强。和互联网融合之后，由于网络具有较强的双向性，难以发挥网络的中心控制作用。多向交流代替以前的双向交流，因此网上广播受众的参与积极性进一步提升。广播上网有随意性、广泛性以及可观性的特点，网民使用的积极性更大。可以借助聊天室、论坛等方式和节目主持人沟通，根据自己的需求向节目提出相关建议，使节目更加优化。

（四）扩大广播节目的覆盖面

地域、收听范围等都会限制传统广播的传授手段。特别是要想保障调频广播的质量，就必须牺牲其发射范围，短波虽然具有较大的发射范围，但是信号稳定性较差，收听质量难以保障。但网络技术可以有效地突破上述限制。从理论上来看，借助网络，世界各地都能收听到任何一个广播，通过网络，受众能够随时随地收听广播节目。一些科学家指出，随着网络化办公的发展，网络广播的受众群众将会进一步扩大，办公室人员将是不可忽略的群体。随着生活节奏越来越快，人们花费在办公室的时间会越来越长，接触电脑并停留的时间也会更长，因此针对这一群体，广播网站对他们具有更大的吸引力。

三、多媒体时代广播的发展策略

（一）结合二者优势

有效地结合网络传播的优势和音频信息资源的优势，在新技术的辅助下进一步扩大广播传播的领域和范围，这也是当前广播媒体最大的增长点，更是广播媒体在信息化背景下的必然选择。广播网站和广播电台能够共享同一个编辑部和相关新闻和服务。《纽约时报》新媒体部负责人曾经说过，新闻类网站必须区别新媒体公司开设的“日用品”型网站，把原创新闻提供的优势充分发挥出来，事实上，广播网站更是如此。

（二）重视网站的互动传播

和传统媒体相比，交互性是互联网最大的优点和区别。有人认为其会促使我们进入个性化传播时代，其改变着传播信息的方式，曾有科学家将这种个性的传播方式描述为“我的n报”。正如上文中所论述的，进入网络时代之后，传统的传播观念会受到极大的冲击，受众具有更强的参与和互动意识。在网络媒体逐渐渗入我们的生活之后，我们需要对其强大的互动潜质给予重视。广播网站对此也要加以重视，不断进行开发和研究，充分应用这一优势，保障传播的互动性。

（三）优化建设广播网站主页

供用户观看节目是广播网站主页的作用，所以，主页上的内容极为关键，其是否新颖、丰富等都是影响受众是否继续使用的因素。要是网站具有丰富的内容和新颖的页面等，更能得到受众的认可，并吸引潜在的受众。因此，网站主页在增加广播听众方面扮演着重要角色，我们需要对网络内容加以重视。

（四）重视网站经营

母体是广播网站营运资金的主要来源，由于市场竞争比较激烈，以及市场的不确定性，导致母体在投入网络传播领域资金时比较谨慎。就当前网络媒体的生存情况来看，广播网站需要深思怎样创收这一问题，选择怎样的经营方式成为摆在管理者面前的主要问题。这就要求广播网站根据自身的实际情况，在降低营运成本的同时尽可能地提升经济效益。