李梦雨

（重庆大学，重庆　401331）



大数据在国内媒介中的应用

李梦雨

（重庆大学，重庆401331）

摘要：本文旨在通过梳理大数据应用研究相关文献，得到大数据应用研究的现状、发展与问题。正文主要分为三部分：第一部分，主要是对大数据应用的国内研究现状及其社会地位的相关论文进行分析总结；第二部分，随着国内媒体的发展大数据应用起到的作用；第三部分，总结展望大数据应用发展的未来及亟须解决的问题。

关键词：大数据应用；现状；社会价值；媒体

一、大数据应用的国内研究现状及其社会价值

“大数据，是指无法在可承受的时间范围内，用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合。”这是百度百科上对大数据的科普定义。在2011年5月之后，麦肯锡全球研究所发表了《大数据：下一个创新、竞争和生产率的前言》，这份研究报告使得大数据正式进入公众的视野，并且开启了学界对于大数据应用在各类领域的研究探索。目前，关于大数据最广为人知的概念和特征是来自国际数据公司（IDC）在2011年发布的报告，在这一报告中大数据被定义为，“大数据技术描述了新一代的技术和架构体系，通过高速采集、发现和分析，提取各种各样的大量数据的经济价值”。在此定义基础上，《大数据应用的现状与展望》中归纳了大数据的特点为4个V：volume（体量浩大）、variety（模态繁多）、velocity（生成快速）和value（价值巨大但密度很低）。

在大数据的社会价值探究方面，《大数据的社会价值与战略选择》一文将大数据的主体分为政府的大数据、企业的大数据、个人的大数据。从这一点就可以清晰地看出大数据在社会上占有全方位的价值优势，几乎全社会所有的生产生活都笼罩在大数据的“云端”下。正是因为它多方面的供给能力，大数据的社会价值也具有全方位、多角度、多层次的特性，它具体包括电子商务大数据、大数据驱动媒体转型（传统媒体的不足、大数据驱动传统媒体的升级、大数据引领新媒体发展）、大数据推动医疗创新、大数据促动教育变革。第一个是大数据在经济领域上的发展，第二个是这篇综述主要谈到的重点——媒体营销下的大数据应用，第三、四个社会价值则是普遍覆盖下的全民可享受型无门槛社会价值体现。

二、大数据在国内媒体中的应用

粗略的划分为两部分来看，首先是大数据应用与媒体转型。在新旧媒体转型中，总被简单地认为是随着网络技术的发展，但是相较于传播学理论来说，更应该是大数据应用的扩展带来了不得不转型的新媒体时代。

大数据应用在日益发展壮大中更是吸引了许多传统媒体从业者的反思，即“冷思考”。大数据应用在技术层次、信息量方面、受众聚集上都给予了传统媒体前所未有的高速体验，与此同时带来的技术不完善、人才缺失、数据分析方法老化、真实性难以保障等问题又难以避免。先前激起的新媒体浪潮也逐渐冷静了下来，虽然“不变革、不加入网络就没有发展的市场、不变革就会退出媒体历史舞台等”这些言辞透露着对大数据应用满满的信赖，但是很多人也在反思，在大数据应用的媒体社会中，难道全部都充溢着大数据么？大数据的商业前景是否被过分夸大了？文中指出，“大数据发展仍然是建立在经验和知识的基础上，并不完全依靠技术就能占领市场，而且每个单位、每个受众都是不同的，仅仅依靠大数据的分析并不能解决所有问题，它只是为解决问题提供了一种手段”。大数据是“有内容的数字”，其中的内容大有意味，只能靠人的主观能动性来区分与应用，所以归根结底，技术只是一种手段，大数据正是这种能让媒体转型变得更为科学和便捷的方式。

大数据和社会化媒体营销。大数据和社会化媒体营销属于相互依赖相互发展的两个个体，正是大数据应用的普及使得社会化媒体营销有了新的发展方向和发展手段。在大数据应用手段下，社会化媒体营销划分为四种发展趋势：用户创造和定义品牌、整合加创意营销成为必要、时事热点话题营销更吸金、社会化客户关系管理出现。社会化媒体营销在大数据下也存在着很多弊端，大致可以概括划分到三点：信息冗余、虚假信息、法律漏洞。大数据时代提供给媒体营销大量的信息，但是这些信息中有用和无用的需要客户和受众自己去区分筛选。虚假信息和法律漏洞更是大数据应用发展初期的明显漏洞，正是大量的数据造成了初期的技术上和人员上监管不力，受众和客户无法准确鉴别出有用和无用、真实或虚假的信息源。文章中期又针对上述问题从各个角度主要介绍了一些具体的解决办法和措施，改善大数据应用于社会化媒体营销的建议主要分为五培养大数据分析的人才、注重数据的安全、隐私问题、提高大数据分析水平、政府合理引导大数据产业、企业适时制定大数据发展战略。这些建议主要还是依赖于政府的引导和技术的支持力度，从目前的状况观察，也许只有随着大数据应用的进一步发展，这些问题日益露出水面时才会得到更多的关注和方法支援。

三、大数据应用的问题和未来

要了解大数据应用的未来，那就必须先认识到大数据发展的动力是什么。首先是科学技术的创新推力——社交网络崛起的大爆发，物联网发展的促进作用，云计算提供的技术平台。其次是个人生活的供给潜力——大数据影响各类文化产品，大数据改善生活潜力巨大，大数据推动公共文化服务。再次企业发展的利益拉力——优化资源获得收益，高效分析释放价值，转变经济发展方式。最后是社会服务的需求压力——政府部门合作呼唤大数据整合，大数据是公共服务的有力工具，我国政府亟须大数据思维。因此，只有连接科学技术、个人、企业、社会，才能推动大数据应用走入快速发展阶段。

正如《大数据的研究现状与展望》中谈到的：“大数据的出现，开启了一次重大的时代转型。”

参考文献：

［1］ 张兰廷.大数据的社会价值与战略选择［D］.中共中央党校，2014.

［2］ 宋红梅.大数据在媒体转型中的应用文献研究［D］.北京印刷学院，2014.

［3］ 付红安.大数据在社会化媒体营销中的应用研究［D］.重庆大学，2014.

［4］ 张引，陈敏，廖小飞.大数据应用的现状与展望［D］.华中科技大学，2013.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）10-0082-01

作者简介：李梦雨（1996—），女，陕西西安人，重庆大学2013级新闻学专业本科生。