浅析金融危机下媒体传播策略的优化

2016-02-28陈亮曹阳

新闻研究导刊 2016年10期

关键词：传播策略媒体金融危机

陈　亮　曹　阳

（沈阳理工大学，辽宁　沈阳　　110168）

浅析金融危机下媒体传播策略的优化

陈亮曹阳

（沈阳理工大学，辽宁沈阳110168）

摘要：随着社会经济的不断发展与进步，科学技术的不断改革与创新，传媒行业发展得到了质的飞跃。然而国际金融危机的蔓延，给媒体行业带来了严重的冲击和不利影响，媒体行业要想不断提高自身在经济市场的竞争力和影响力，就必须采取有效的措施将金融危机带来的挑战转化为机遇，要积极融合新技术，最大限度地满足用户对信息的需求，为广大群众提供一个和谐的媒体环境。本文将进一步对金融危机下媒体传播策略的优化展开分析与探讨。

关键词：金融危机；媒体；传播策略；优化

一、金融危机下受众需求转变

在金融危机下，社会大众的经济情况受到了严重的影响，物质消费需求会有所减小，而对精神文化的需求会相对增大，人们在这个时候更需要精神文化的慰藉，传媒业要抓住机遇为公众提供一个能够缓解生活压力的愉悦空间，［1］丰富节目内容，满足社会大众的精神文化需求。在金融危机的影响下，物价飞速上涨、工作压力加剧，人们迫切地想改变现状，调整生活习惯和节奏，缓解自身的紧张情绪。在不安的情绪中，大众更热衷观看娱乐电视节目，以获得更多的积极能量和快乐，从而缓解自身的压力。

二、金融危机下媒体传播策略的优化

（一）及时发布真实报道，满足受众知情权

媒体要想有效提高社会大众对其的满意度和认可度就必须在第一时间发布他们需求的相关信息，满足他们的知情权。［2］金融危机，不仅给社会大众在经济上造成了巨大损失，更是给人们带来了精神上的冲击和压力，人们始终处于一种焦躁不安的情绪状态，这个时候容易选择错误的信息，这样会影响到他们以后的发展。因此，国家政府相关部门必须积极引导媒体，让其坚持正确的舆论导向，要加强规范媒体传播正确的价值观，说明社会发展的实际情况，以有效缓解群众的恐慌心理。媒体行业要做到信息传播的高效性、准确性、真实性。在金融危机发生时，要通过各种传播渠道发布相关的真实信息，深入分析并报道金融危机事件。媒体也要加强与大众的沟通与交流，让他们勇于发表自身的意见和想法，满足和尊重大众的知情权，不断提高他们面对金融危机的勇气和信心。

（二）合理设置议程，开展舆论引导

新闻媒体作为人们生活中必不可缺的一部分，受到社会中不同群体的信赖和认可。一直以来，官方新闻媒体都是以一个独立公正的形象出现在人们的面前，在实际生活中人们都习惯以媒体发布的信息作为重要的论据，媒体要提高自身话语的公信力。金融危机事件给人们的生活和工作带来了巨大的压力，尤其是心理上的创伤难以修复。在这个紧要时刻，媒体更要认识到自身重大的社会责任，要加强报道的客观性、公正性，在第一时间进行舆论引导，重振经济复苏的信心。

基于全球经济的持续低迷，通货膨胀愈演愈烈，我国经济市场也受到了一定的影响，物价飞速上涨、股市面临危机、银行汇率升值等复杂问题开始出现。在这种情况下，媒体必须向大众真实揭示出金融危机的发生源头，它不仅是由于金融创新层次过多造成的后果，还包括了政府对金融市场监督管理不当这个重要的原因。现代金融危机相较于传统金融危机，不仅体现在生产过剩这一方面，还有资本过剩的现象，一些金融巨鳄无时无刻不在进行一些投机活动，这样会造成更加严重的全球范围的金融危机。新闻媒体要始终坚持以人文本的原则，做好正面引导舆论的工作，及时传播国家或省市的重要经济举措，要加强播放经济评论节目的频率，邀请经济专家、教授与大众在互联网平台进行密切的交流，满足群众对于金融危机的相关信息的知情权，提高他们面对生活的信心。［3］与此同时，媒体要充分发挥自身的舆论引导作用，要始终坚持新闻报道的真实性和客观性，不能为了博取观众的关注度，过度报道不真实的金融信息，引起群众更大的恐慌。新闻信息内容传播要突出重点，强调实事求是的新闻内容，避免炒作故意夸大某事件或现象的发生，要严格按照国家的制度规范自身的新闻报道，提炼出有价值的信息进行传播，满足广大群众的信息需求，维持整个社会的良好秩序。

（三）强化服务意识，引导受众应对

媒体的职责不只是简单地传播信息，更要注重为大众提供高质量的服务。在金融危机事件的影响下，大众更需要媒体的帮助，媒体部门要提高自身的服务水平，坚持以人文本的原则。媒体单位要根据社会大众的需求，有针对性地制作新闻节目，为人们的消费提供正确指导和帮助，引导人们合理运用社会资源进行创业。媒体行业要组织人们参与新闻文化传播活动，提高人们获取信息的主动性和积极性，这样有利于新闻媒体树立良好的形象，拉近媒体与民众的距离，增强媒体的亲和力。［4］