祝金林

（衢州日报报业传媒集团，浙江　衢州　324000）



对地方新闻网站品牌建设的思考
——以衢州新闻网为例

祝金林

（衢州日报报业传媒集团，浙江衢州324000）

摘 要：“互联网+”概念的提出，特别是移动端的兴起，给地方新闻网站的发展带来了一定的挑战。新闻网站，在阅读习惯上带有传统媒体的属性，在表现形式上又具有新媒体的特质。处于纸媒和移动端媒体中间地带的地方新闻网站该何去何从？地方新闻网站如何建立自己的品牌？走品牌化发展的道路是地方网络媒体发展的必然趋势。本文试从地方新闻网站现状、发展误区及发展建议等方面进行分析。

关键词：地方新闻网站；品牌建设；思考

一、地方新闻网站的品牌现状

地方新闻网站是什么？了解它的人，会认为这是个大型“超市”，里面门类俱全，除了本地新闻这个拳头产品外，它还有国内外新闻、视频新闻、图片新闻等，以及论坛、问政平台等服务性内容，此外，它还有视频新闻、专题策划，以及房产、汽车、教育、金融等行业性信息，可谓包罗万象。

但对于不了解它的人而言，地方新闻网站却籍籍无名，其只不过是当地报纸的“电子版”而已。相比地市党报、晚报等相对清晰（只是相对清晰）的品牌形象，地方新闻网站给人的品牌印象是有些混乱的：这到底是什么？

这些表象体现了地方新闻网站存在的一些问题，最大的问题是品牌形象不够清晰。

品牌形象是留给读者的第一印象。为什么人们进行网络购物时总选择淘宝？……