张　新

（含山县广播电视台，安徽　马鞍山　238100）



传统媒体与新兴媒体融合的理论建构

张新

（含山县广播电视台，安徽马鞍山238100）

摘要：媒体融合具有积极的现实意义，是激发媒体发展潜能的关键之举。传统媒体具有渠道的优势，其通过与新兴媒体的形式和方式的有效融合，能够切实提升媒体传播的实效性，拓展传播空间，使媒体的作用与价值得到全面体现。

关键词：传统媒体；新兴媒体；融合

一、前言

随着互联网时代的到来，传统媒体与新兴媒体的融合发展已经成为一种必然。新兴媒体给传统媒体带来挑战的同时，也创造了传统媒体发展的新机遇。传统媒体要着眼于发展全局，围绕媒体发展展开分析和研究，实现媒体融合理论的科学建构。

二、传统媒体与新兴媒体的融合价值

相对于传统媒体而言，新兴媒体的传播速度更快，其能够快速地整合信息资源，使信息资源的利用价值得到释放，从而提升信息的交互传播效率。因此，实现传统媒体与新兴媒体的有效融合，符合当前文化大发展、大繁荣的时代特征，符合公众现实的需要。

（一）提升媒体传播效率

互联网媒体、分众媒体等新兴媒体具有传统媒体不具备的传播效率。通过有效融合，能够使传统媒体引入新的理念和技术，进而有效提升传播的整体效能，确保媒体应有的活力和水平，满足公众的信息需要。传统媒体与新兴媒体的融合具有提质增效的作用，能够使媒体传播效率得到明显提升，此举符合当下时代发展的特征，与信息应用要求相符合。……