王 坤

（中国传媒大学，北京　100024）



党报微博发展初探
——以《人民日报》官方微博为例

王 坤

（中国传媒大学，北京100024）

摘 要：在都市类报纸和网络的双重冲击下如何使党报重振雄风，成为亟待解决的课题。近年来，微博成为舆论传播的中心。党报通过经营微博，把其权威性与微博的草根性相结合，重塑其影响力。本文主要采用内容分析法，对《人民日报》官方微博进行考察。笔者认为，党报微博要精心研究网络受众和网络传播，用高质量的微博吸引粉丝。党报微博化探索为新闻体制改革提供了思考。

关键词：《人民日报》；官方微博；科技

从1922年星星之火般的上海《向导》，到1931年开天辟地的中央苏区的《新中华报》；从1938年如履薄冰的重庆《新华日报》，到1941年独树一帜的延安《解放日报》；从1949年中共中央机关报的《人民日报》，到1979年发轫的报业改革，中国共产党机关报走过了一条艰难而光辉的道路。然而，社交媒体的火爆使得党报党刊党媒的影响越发消退。

转报上网是一些地区的党报在都市报和网络冲击下的一个选择。在报刊发行量普遍下跌的背景下，将报纸转移到网络上去似乎是一个正确的策略。然而，转移阵地并不代表占领阵地，党报依旧处于比较被动的境地。

与党报较保守不同的，则是以微博为代表的社交化媒体的异常火爆。自2009年新浪推出新浪微博以来，各类微博层出不穷，微博迅速成为中国网民的主流应用。［1］140字的字数限制、较低的准入门槛、简单的操作、便利的传播，使微博处于网络舆论传播的中心地位。……