陈劼人 左 蒙

（浙江工业大学，浙江　杭州　310023）



浅析微信公众号注意力欺诈问题

陈劼人 左 蒙

（浙江工业大学，浙江杭州310023）

摘 要：信息过剩的时代，注意力成为紧缺资源。注意力生产者为了推广自己的信息产品，绞尽脑汁变换传播内容和形式，欺诈注意力。本文以注意力经济理论为基础，透过社交媒介——微信公众号的注意力欺诈现象来归纳、描述注意力欺诈行为的特点及形式，为进一步探究信息社会的注意力经济行为建立理论基础。

关键词：信息过剩；注意力经济；微信公众号；注意力欺诈

一、微信公众号的概况

微信公众号是腾讯公司面向个体、企业、政府、媒体、个人、组织基于微信应用开发的信息传播渠道。2013年，腾讯微信公众号细分为订阅号（折叠收入订阅号文件夹）和服务号（出现在用户对话界面）和企业号。微信公众号可以进行定期的图文推送、长语音推送和在线视频等，同时又具有留言评论、分享朋友圈、转发、点赞等强互动功能。随着更多开放技术接口，除了多媒体内容，还能够嫁接手机游戏、商户支付、微信红包等其他功能。“截至2015年8月，微信公众账号总数已超过1000万个，合并月活跃账户达6亿，用户每天平均阅读6.77篇文章，平均阅读时间85.08秒。”［1］微信公众号正在扩张其注意力容量，进而建设基于熟人圈的庞大注意力帝国。

二、微信公众号的注意力欺诈行为

（一）注意力欺诈的定义

心理学领域将注意力分为两种类型，即“注意”和“意图”。前者是外界刺激诱发大脑注意力的配置和变化；……