方 圆

（四川大学，四川　成都　610064）



简析星座文化的微博营销传播
——以微博“同道大叔”为例

方 圆

（四川大学，四川成都610064）

摘 要：20世纪末，西方的星相学传入我国，经过我国本土文化的简化改造并与之相结合，受到青年人的追捧热爱，形成了星座文化。本文以知名星座博主“同道大叔”的微博为例，重点分析了星座文化在微博的营销传播，包括星座文化的营销传播策略和营销传播特点，力图对以后星座文化的营销传播提供有意义的指导。

关键词：星座文化；微博；营销传播

自20世纪80年代传入中国以来，西方占星学中的“星座”概念在中国大众媒介的传播改良之下，已经从一种外国文化发展成为新式俗信的本土“星座学说”，甚至转变为流行时尚的“星座文化”。借助以网络为代表的多样性媒体传播的力量，星座文化频繁出现在网站、杂志和时尚节目中，以青少年为主体的受众群对此青睐有加。

如今，星座文化在传播形式多样化的同时，快速的传播速度成为其主要的传播特点，而这种快速传播主要得益于对网络媒体的充分运用。以网络新势力——新浪微博为例，一个名为“同道大叔”的营销号、知名星座博主粉丝数量达1019万之多，他的每条微博均有少则上千多则过万的转发、评论数。这种快速、多样化的传播方式也使星座文化在我国产生了巨大的影响。

接下来，本文以“同道大叔”为例，对星座文化的微博营销传播进行分析。

一、星座文化的微博营销传播策略

（一）定位独特、形式新颖