杨 哲

（南京政治学院，江苏　南京　210003）



微信广告发展探析

杨 哲

（南京政治学院，江苏南京210003）

摘 要：自其上线至今，微信凭借其特有优势在全球已拥有6亿用户，同时也引导着商业传媒的变革。微信的朋友圈、公众号、软文等推送形式都更加注重大数据分析，迎合用户体验，与用户建立强连接，引发了商业广告的革命。

关键词：微信；广告；用户

随着时代的发展，科技水平不断进步，同时也促进了物质的高度发展。正如一个时代有一个时代的文学，不同时代也有着与其生产力相适应的传媒和广告。20世纪的传媒主要是报纸报刊和电视收音机等，这是一个科技飞速发展的时代，20世纪80年代来以来，随着网络的发展，越来越多的媒体端开始进入人们的视野。从最初web1.0的浏览器，谷歌百度等搜索引擎进入人们的视野，到腾讯qq被国人所知，再到后来居上的新浪微博等自媒体软件的介入，如今最为火爆的当然就是微信。微信以其圈群性、私密性，赢得了广大用户的青睐，逐渐占领了广告用户市场。

一、微信广告的定义和特点

根据加拿大著名传播学学者Marshall McLuchan对传播媒介在人类社会发展中的地位和作用概括出的理论——媒介即讯息。新媒体出现以来，信息传播的方式以及人们的生活方式正发生着巨大的改变，受众的虚拟社交圈与实际社交圈在微信这一平台上，成功地实现了交融，形成了一种新的宣传营销方式，使得微信市场纷纷迅速抢占传统媒体领地。微信这种广告宣传方式更能够贴近受众，微信具有实时互动性，通过微信，可以随时随地与客户交流互动，这增强了广告销售商和客户之间的联系，促进了微信广告的效用性提升。……