陈思佳

（今日中国杂志社，北京　100037）



外宣期刊“本土化”的思考
——以《今日中国》为例

陈思佳

（今日中国杂志社，北京100037）

摘 要：随着中国不断深入改革和对外开放，我国信息对外传播的途径呈现出多样化的发展趋势，尤其是以网络为代表的新媒体在国际传播领域扮演着越来越重要的角色，中国的传媒业态发生了巨大变革。“本土化”战略是外宣媒体尤其是纸质期刊近年来的主攻方向。本文以多语种外宣月刊《今日中国》为例，探究外宣期刊本土化的发展途径。

关键词：外宣期刊；《今日中国》；对外传播；本土化

一、引言

自报刊、杂志等媒体出现以来，我国的新闻传媒业已发展了几十年，外宣前辈不断地向世界说明中国，讲述真实的中国故事，让越来越多的外国人了解中国、喜欢中国。随着中国经济的发展和国际影响力的日益扩大，中国对外宣工作的要求也在不断提高。传统媒体经受着来自以网络媒体为代表的新媒体的冲击与挑战，竞争日益激烈，因此如何在新形势下实现外宣期刊的长久发展是当今外宣事业面临的严峻课题。2004年，中国外文局开始了大刀阔斧的改革——实施“本土化”战略，为外宣期刊的发展注入活力，其旗下的多语种月刊《今日中国》就是典型代表之一。

二、我国对外传播事业遇到的瓶颈

（一）缺乏针对性

针对性是对外传播工作要遵循的首要原则，也是保证外宣期刊影响力的关键。早在1942年毛泽东同志就在《反对党八股》中做出了重要指示“共产党员要做宣传就要看对象”，即要考虑演讲、文章等是写给什么人看的、给什么人听的，否则就达不到想要的宣传效果。……