王璐琪

（成都体育学院　研究生部，四川　成都　610041）



基于霍尔“解码”理论下的受众立场分析
——以《中国好声音》为例

王璐琪

（成都体育学院研究生部，四川成都610041）

摘 要：根据斯图亚特·霍尔的编码与解码理论，《中国好声音》存在着三种受众立场和三种解码心理。受众的解码心理在电视节目的制作过程中不容忽视。只有达到编码解码的平衡，站在受众的立场上思考问题，实现节目和受众之间的相互平衡，才能得到受众的认可，从而实现媒体效益的最大化。

关键词：《中国好声音》；主导—霸权对抗—批判博弈—协商受众解码

《中国好声音》是由浙江卫视打造的音乐评论节目。这档节目实现了中国电视历史上的首次制播分离。在市场经济条件下，电视同行业竞争越发激烈，跟风现象非常严重，导致同质化节目越来越多。但是在激烈的市场竞争中，《中国好声音》从2012年开始脱颖而出，节目收视率创下新高。浙江卫视成功的关键策略在于让“受众本位”取代“传者本位”，把受众的需求作为传播的出发点。受众本位的盛行不仅惠及广大受众，也为媒体创造了良好的社会效益和经济效益。

另一方面，无论是线上还是线下，对《中国好声音》的负面声音依然存在。根据霍尔的理论，受众对节目存在多元解读。因此，节目的传播者和制作者只有充分地了解了受众的需求才能调整节目的播出流程，让节目往好的方向改进，在最大程度上满足受众的需求，为节目创造良好的效益。……