鲜 垚

（四川大学　文学与新闻学院，四川　成都　610065）



“小社交”时代下社交媒体圈子化成因探析

鲜 垚

（四川大学文学与新闻学院，四川成都610065）

摘 要：作为社会主流文化之一的圈子文化，不仅在现实社会中是组织建立与发展的基础，而且在互联网的虚拟土壤中也成为志趣的一个凝结点。本文通过用户目的之改变、文化的分裂与聚合以及媒介技术的发展三方面分析“小社交”时代下社交媒体圈子化的形成原因。

关键词：圈子文化；社交媒体；区块化

裹挟在科技革命的风暴之中，互联网正急速走向智能化。以大数据为基础，专业化的社交媒体不断涌现，将普通社交媒体的用户分类划归到各自麾下。志同道合即可成为圈子。在此情况下，不同社交媒体开始形成不同的圈子文化，在圈子内部用户黏度日益增强的同时，圈子之间的文化差异也在不断增大。网络社交被瓦解为不同类型的小社交圈子，“小社交”时代正式到来。

2014年3月25日CNN在官方网站刊发了一篇名为《Social Media Users Migrating to Smaller Circles》的文章， Doug Gross认为社交媒体用户为了满足更加私密化需求开始转向更小的圈子，这引起了互联网从业人员的关注。实际上，网络圈子文化从网络诞生初期就在萌芽。最初它以订阅邮件的形式将某一内容传送给对此有需求的众多收件人，接着它以BBS论坛的形式聚集起对某一话题有所关注的网民。此后，大型社交媒体的出现打破了传统媒体的单一舆论场形式。它们的出现，将话语表达权分散至众多用户手中，社交媒体用户根据自身需求关注相关信息，并进行传播与分享。……