王婧雅

（四川大学，四川　成都　610041）



我国都市报头版导读新闻本地化发展浅析
——以市民类都市报为例

王婧雅

（四川大学，四川成都610041）

摘 要：当前报业市场竞争加剧，异质媒体竞争激烈，都市报面临极大的压力和挑战。一份报纸只有重视提升其办报质量，才能获得生存与发展。成功的报纸必定拥有忠实的读者群体，才能成功地占领市场份额及树立品牌价值。在厚报时代应运而生的头版导读，不仅是不可忽略的版面元素，还是吸引读者、经营特色、培养报纸品牌的重要手段。因此，认真研究都市报头版导读，尤其是深入挖掘探索市民类都市报头版导读的新闻本地化运作策略，是市场经济报业竞争背景下的一个具有理论意义和实践指导性的重要课题。

关键词：市民类都市报；头版导读；新闻本地化

一、报纸头版导读概述及新闻本地化策略

新闻导读，从广义上讲，是指通过对标题、文字、图片等版面元素的优化组合排版从而引导读者发现当天新闻亮点以及方便读者快速阅读；而从狭义层面上说，则是向读者提供了解当天重大及亮点新闻内容的检索指南。头版导读是组合导读的一种升级化形式，办报人把头版整版拿出来做导读，对人们普遍关注的重大新闻，选用大幅照片排在版面中心，以突出视觉冲击力，其他重要新闻则做标题化处理。［1］这样一来，既吸纳了网络媒体的优点，又符合读者的阅读习惯，成为吸引读者眼球的一大“亮点”。新闻导读及头版导读的崛起与繁荣从细节上反映出报纸竞争的另一种途径，并且在各类报纸头版占据着越来越重要的地位，发挥着不可替代的作用。……