王　烜　魏　峥　姜玉武　俞　虹

（1北京大学　新闻与传播学院电视研究中心，北京　　100871；2北京大学第一医院　儿科，北京　　100034）



尊重、信任与共赢
——针对当今医药行业新闻报道的冷思考

王烜1魏峥2姜玉武2俞虹1

（1北京大学新闻与传播学院电视研究中心，北京100871；2北京大学第一医院儿科，北京100034）

摘要：近年来，各个广播、电视、报纸、网络媒体上的医疗医药相关报道越来越多，引起了社会的广泛关注，各种医患关系问题、医疗纠纷问题以及医院管理问题也进入了大众的视野。然而，在这些大量的医疗医药新闻报道中，一些负面的新闻往往用吸引眼球的编辑和播出方式，把现实中的医患纠纷等医疗医药行业内存在已久的现象在新闻中夸大放大，把患者和医方的关系渲染到剑拔弩张的地步。本文从医患关系与媒体行为的角度出发，剖析医药行业新闻报道的现状，树立公共利益导向的新闻报道理念和媒介伦理观。

关键词：医患关系；媒介伦理；社会责任

当今的医患关系紧张。通过各种渠道的传播，一些负面医疗医药新闻引起了广泛的舆论关注。受众特别是网民，对于这些新闻持相对激进的态度，造成的负面影响既不利于缓和医患矛盾，也不利于医疗卫生事业的健康发展。越来越多的案例证明，媒体在传播和解决有关医疗医药矛盾纠纷中发挥着重要并且独特的作用。媒体的国家主导和商业运作模式存在不完善之处，当下医疗医药新闻报道一些问题亟须解决，如相关新闻报道存在媒介伦理界定问题，媒体工作者在进行医疗医药报道过程中的专业规范问题等等。……