黄　芳

（清远广播电视台，广东　清远　　511500）



电视民生新闻栏目的品牌打造与发展创新

黄芳

（清远广播电视台，广东清远511500）

摘要：民生新闻主要是一种以人为本的传播类的新闻栏目。近年来，我国电视民生栏目的数量如雨后春笋般涌现，受到全国电视观众的喜爱。然而，在激烈的市场竞争当中，电视民生新闻栏目逐渐出现了同质化与低俗化等问题，且大有愈演愈烈之势。通过对全国同类栏目的研究，梳理出我国民生新闻栏目中普遍存在的问题，针对这些问题提出相关的解决对策，力图为民生栏目的持续发展问路。

关键词：电视；民生新闻；品牌打造；创新

近年来，我国政府越来越重视民生问题，在一定程度上促进了我国电视民生新闻栏目的快速发展。民生新闻栏目的发展与壮大逐渐满足了老百姓表达心声的需要，形成了一种主要报道百姓的真实生活的电视栏目。

一、电视民生新闻栏目概述

民生新闻栏目逐渐受到了广大电视观众的喜爱，民生新闻几乎成了各地方电视台新闻栏目的“标配”，学界对电视民生新闻栏目进行的研究与分析也越来越深入。但令人遗憾的是，对于民生新闻，竟然还没有形成一个被业界、学界认同的较为权威清晰的概念。笔者认为，民生新闻栏目是一种基于百姓的视角，将人们的生活以新闻的形式报道出来的新闻节目，是新闻报道的创新发展形式。民生新闻主要是以大众的生活为前提基础，通过对人们生活中所出现的问题与困难进行报道从而拉近观众与电视节目之间的距离，为观众解决问题，更好地促进社会和谐。

二、我国电视民生新闻栏目的现状

近年来，我国电视民生新闻栏目发展迅速，得到了社会各界的一致好评。该类型电视节目对于社会大众具有较强的吸引力，各大电视台趋之若鹜，纷纷推出了自己的民生新闻栏目。电视民生新闻栏目的蓬勃发展，在给观众带来发声机会表达民意的同时，也逐渐产生了民生新闻栏目严重同质化的问题。为了在白热化的市场竞争中赢得或保持暂时的份额，为了迎合个别观众的猎奇和八卦需求，为了满足广告主急功近利的回报诉求，民生栏目正日趋低俗化。此外，在很多地市级电视台，由于民生新闻的需求量很大，但相关题材内容供应不足，地方台对“大民生”题材的把握和深加工能力不够，民生新闻琐碎化与表层化的问题日益凸显。

（一）民生新闻栏目走向低俗化

在我国电视民生新闻栏目的发展过程中，某些电视台片面追求收视率，什么栏目可以吸引观众的眼球，电视台就一拥而上，跟风模仿；什么事件够离奇古怪，就不问情由，抢先报道，置行业道德准则和社会公义良俗于不顾，唯恐炒作不火热，唯恐收视不爆表。使电视民生新闻栏目逐渐走向低俗化，对电视民生新闻栏目的严肃性和公信力都带来了严重影响。作为以人为本的电视民生新闻栏目，首先应该把导人向上、导人向善作为基本的导向准则，片面追求收视率和广告投放，故意扭曲事实，迎合低俗品味，甚至丧失了主流媒体应有的责任与担当，这无异于杀鸡取卵。

（二）民生新闻栏目同质化现象严重

民生新闻栏目对老百姓尤其是家庭观众有巨大的吸引力，所以各大电视台积极开办民生新闻栏目。但在节目生产实践中，民生栏目多为日播节目，对新闻数量的需求巨大，而与此矛盾的是，地市级民生新闻题材资源并不多，地市级采编人员对“大民生”的挖掘、加工把控能力又严重不足，致使民生新闻栏目同质化现象越来越严重。家长里短鸡毛蒜皮的琐碎内容；群众吐槽、有关部门挨批的编辑思路；群众谩骂、记者现场播报、主持人不痛不痒“评论”的固化程式……甚至有些民生栏目，在对新闻事件的报道中，缺乏严谨的求证态度，疏于对关键新闻人物的直接深入采访，听信一面之词，选材片面失实，有意无意地“拉偏架”，使得事件得不到客观公正的报道，不仅助长了社会上一些不良的风气，还给有关部门处理问题徒添难度——这是典型的导向错误。这些现象的发生和蔓延，是对电视媒体公信力的恶意透支。终将导致观众对民生新闻栏目失去兴趣，使电视民生栏目的品牌影响力逐渐降低。

三、我国电视民生新闻品牌打造策略

（一）加强对民生新闻的创新发展

近年来，我国电视民生新闻栏目的竞争十分激烈，导致电视新闻栏目的同质化现象十分严重。因此，首先应强化对相关新闻栏目采编人员的教育培训，大胆启用创新型采编播人员，为打造新型民生新闻栏目提供大力支撑。其次，必须前置电视民生新闻栏目的策划工作，并大力抓好抓实，这对增强栏目的可看性至关重要。一个内容贴近、形式新颖、个性突出的节目，才是值得看的节目，才能走得更远。再次，主持人作为电视栏目中的重要角色，是敢说、会说的具有高度职业素养的专业人士，必须保持良好的外貌和社会形象。只有这样，才能得到社会各界的认可和喜爱，才能为整个栏目赢得良好的公信力和保持较高的收视率。除此之外，还应当充分运用新媒体，加强节目的互动性和参与性，从根本上提高节目的影响力。

（二）秉承以人为本的品牌理念

电视民生栏目应秉承“以人为本”的理念，从百姓的日常生活中发现新闻，以百姓的视角看待新闻事实，用普罗大众听得懂、听得惯的语言报道新闻、评论事件，用群众喜闻乐见的形式编排栏目，这才是对民生新闻“人本”理念最好的诠释，这才是民生新闻栏目的魅力所在。民生新闻记者、民生新闻栏目，都不是判官，不是包办一切的天神。民生新闻应该为事实代言、为公义张目、为百姓着想、为政府分忧，这才是民生新闻的本分，才是主流媒体的天职。民生栏目为百姓而生，只有彰显人本理念，才会得人心、得人气，最终得市场、得长盛。

四、结语

随着信息技术的发展与进步，新老媒体的竞争还将继续，并愈加激烈。在民生新闻的发展过程中，仍会遇到各式各样的难题，需要广大电视人去求索、去解决。我们有充分的理由相信，只要秉承“以民为本”的新闻理念，从五彩缤纷的群众生活中汲取营养，不断创新视角、创新形式、创新手段，提高民生新闻栏目的节目质量，民生新闻这棵常青树，一定会更加枝繁叶茂，在广阔的电视领域中占据一席之地！

参考文献：

［1］ 于燕云，李宝玉.浅析山东电视台的民生新闻节目——从媒介生态学的角度［J］.新闻世界，2010（04）：54-55.

［2］ 张志红.对电视民生新闻的反思［J］.新闻知识，2010（08）：69-70.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0156-01