王金琰

（作者单位：南京师范大学）

当下国产电视剧的大制作与年轻化

王金琰

（作者单位：南京师范大学）

在如今的电视剧市场中，大制作电视剧日益受到年轻受众的青睐，且收视率居高不下，开启了电视剧创作领域的新篇章。一方面，创作者严谨的审美原则和高水准、高成本的制作方式，不断受到年轻受众的欢迎，使得电视剧收视率屡破新高；另一方面，电视剧的年轻化趋势，使制作方、播出方、广告主、受众四方不约而同地趋向年轻受众，不断促进制作方式精益化，有力地推动了优质电视剧的推陈出新。诚然，国产电视剧的大制作与年轻化趋势已显露无疑。在当下的电视剧市场环境下，大制作与年轻化息息相关，二者相得益彰，成为影响中国电视剧发展的重要因素。

电视剧行业；国产电视剧；大制作；年轻化

近几年，随着《甄嬛传》《北平无战事》《花千骨》《武媚娘传奇》《伪装者》《琅琊榜》等剧的热播，国产电视剧逐步打破了令人诟病的固有模式，实现由数量向质量的理性转型，受到了一大批年轻受众的欢迎，开启了“制作成本过亿已成常态”的新篇章。在研究近两年热播的国产电视剧时，笔者发现创作者几乎都采用了高水准、高成本的制作方式，一经播出，收视率节节攀升，并且持续在年轻受众中保持超高的话题性和关注度。尽管《北平无战事》与《琅琊榜》未能在首播时拿下较高的收视率，但之后的口碑发酵，也让这两部制作精良的剧作完成了收视率的逆袭。不难发现，当下国产电视剧呈现出大制作与年轻化的趋势。

1　高水准、高成本的制作方式

通常认为，电视剧的大制作是借鉴自电影大片。所谓大制作，主要是指投资成本高，演员阵容强大，画面制作十分精美，采用高科技制作制作手段，具有震撼的视觉特效与音效体验，且故事情节扣人心弦，能够给观众带来某种强烈冲击的影视作品。简单来说，就是高成本、高水准的影视作品。

1.1强大的演员阵容

无论是在电影还是在电视剧中，明星演员都具有着极大的号召力，这也是制作成本收回的重要保证。从《武媚娘传奇》到《花千骨》，再到《琅琊榜》《芈月传》，创作者都采用了在普通大众中具有超高人气的演员参与演出，强大的演员阵容吸纳了庞大的收视群体，使电视剧收视率一路飙升。

《北平无战事》作为一个厚重的历史正剧，集结了刘烨、陈宝国、廖凡等7位影帝，在持续的口碑发酵中完成了收视率的逆袭。由一线女星范冰冰主演的《武媚娘传奇》是一部投资超过2亿元的古装宫廷剧，除了主演范冰冰、张丰毅、李治廷外，张庭、周海媚、张馨予等明星也参与了电视剧的拍摄。因而电视剧开播之后备受关注，收视率居高不下。而在2015年暑期档热播的《花千骨》，除了名气颇高的霍建华、赵丽颖、蒋欣等主演之外，还起用了马可、李纯、鲍天琦等新生代演员，这些颜值颇高的演员是这部电视剧高收视率的一大推动力。

1.2考究的造型布景

在电视剧行业不断发展壮大的过程中，创作者不断吸取电影中的优秀创作手法，融会贯通，将其运用于电视剧的拍摄。因此，电视剧越来越呈现出电影感，这点在造型和布景方面尤为突出。

《北平无战事》是一部由孔笙、李雪导演的历史正剧，导演对于制作的最大要求便是真实，为此，剧中重建了大量的历史场景，包括火车站、方家何家内景、兵营等，都是重新搭建而成。同样由孔笙、李雪导演的《琅琊榜》，虽然朝代架空，却严格遵照汉代礼制，立姿坐容、不同职级的服饰，都力求做到尊重历史的真实性。宫殿内的设置尽量不采用鲜艳的色彩，灯光自然柔和，整体观感偏古朴，犹如水墨画一般，奠定了全剧古色古香的基调，在视觉上给人以舒适感。虽为架空剧，却拍出了正剧的风格。于2015年底开播的历史传奇大戏《芈月传》，剧组在横店花重金打造战国时期的宏伟场景，道具精雕细琢，服装有上千套，力求呈现出战国时期真实的人物历史风貌。

1.3精美的画面音效制作

电视剧是一门视听结合的艺术，最终是以画面+声音的形式呈现在观众面前。随着科技的日新月异、突飞猛进，电视剧行业也越来越注重高科技在创作中的运用。

《北平无战事》将大量的投资用于前后期制作上，只特效制作就长达10个月，远远超过一般电视剧2到3个月的制作周期。开头戏“杭州笕桥机场迫降”是由实拍加特效完成的，震撼的画面与逼真的音响效果，力求营造出电影大片的视听感受。此外，孔笙导演还要求电视画面具有写实的风格，因此，在拍摄的过程中摒弃了过于鲜艳的色彩。后期制作时，《北平无战事》共进行了三次调色，力求以沉稳的色调来还原真实。因而，该剧能在画质、光感、内容上呈现出电影般的视觉感受。而电视剧《花千骨》为打造现代奇幻仙侠大戏的新标杆，投资达2亿，邀请专业的好莱坞团队制作特效。而且，剧组打破了传统古装剧搭棚的习惯，将大外景选择在广西壮族自治区崇左市，使电视剧得以呈现出清新自然又带有仙气的唯美画面。

劳拉穆尔维说：“看本身就是快感的源泉。”在这个内容为王的时代，国产电视剧创作者在注重故事情节推进的同时，着力打造精美的画面与音效制作，从内容到形式都给予观众以快感和享受。

1.4扣人心弦的故事情节

中国的影视创作善于吸取其他艺术的精髓，比如戏剧、音乐、舞蹈等。最受影视创作者青睐的莫过于戏剧，电视剧中激烈的矛盾冲突，跌宕起伏的故事情节，给观众以强烈的代入感，使其仿佛置身故事之中。

在《琅琊榜》中，胡歌饰演的梅长苏遭遇劫后重生，以其聪明才智，在暗流涌动的朝政中翻云覆雨，最终辅助自己中意的皇子登上皇位，一如《甄嬛传中》孙俪扮演的甄嬛经历重重磨难，最终成为大清后宫的太后。但《琅琊榜》并非是一部热闹的宫斗剧，它的尔虞我诈、勾心斗角需要观众静下心来细细品味，才能感受到其中的韵味。而电视剧《花千骨》改编自同名网络小说，曾被网友评为最虐心的小说。剧中女主角花千骨，在修仙过程中与师傅、魔君、异朽阁阁主等发生了一系列的感情纠葛，复杂且矛盾的故事情节与人物塑造都牢牢抓住了观众的心。从美好单纯的师徒关系，到重重磨难，直至一代妖神降临，电视剧《花千骨》始终不离“虐心”二字。

2　市场环境下电视剧的年轻化趋势

2015年“一剧两星”政策的实施，意味着电视台要面对空前的压力，同时段竞争的电视剧会越来越多，唯有精益求精的创作才能在竞争中脱颖而出。近年来，美剧、英剧、韩剧等海外电视剧严重冲击了中国电视剧市场，更是刺激着国产电视剧制作方不断推出优质作品以俘获观众的心。

在当下的市场环境下，电视剧的观看群体结构也悄然发生着变化。以往，电视剧的观看群体以中老年人为主，但从近几年热播的剧目可以看出，在家长里短的电视剧占据电视台多年之后，年轻人带着满腔热情卷土重来，迅速成为电视剧收视率的主力军。那么，这就促使着制作方、播出方、广告主、受众四者均向年轻观众靠拢。

2.1制作方

制作方主动契合年轻受众的多元化心理诉求，是电视剧年轻化趋势的表征之一。在当下市场环境中，制作团队敏锐地感受到电视剧市场的变化，着力打造满足年轻人审美追求和娱乐需求的作品。2015年最受年轻人关注的两部剧《琅琊榜》和《伪装者》，均出自制作人侯鸿亮之手，他曾表示，在拍摄之初两部剧的收视群体就锁定在年轻受众。其实，以往像央视这样具有实力的大公司，都是抱着生产经典的心态去制作大剧，而像正午阳光这样的新兴公司则是围绕年轻人的需求来制作大剧。中国电视剧一直处于高产出、低播出的不平衡状态，正是需要注入新鲜血液来打破这种不平衡，刺激领域内墨守成规的老牌制作机构锐意创新、不断进取，继而推动电视剧行业健康有序发展。

2.2播出方

电视剧是电视台重要的收入来源之一，而电视剧广告也是电视台广告收入的主要来源。因此，年轻人作为当下最主要的消费群体，必然促使电视台不断推出适合年轻人观看的电视剧，以吸引广告商投入资金。再者，电视剧的收视率是决定电视剧收入的重要因素，制作精良的剧作如果得到众多年轻人的青睐，必然会提高收视率，进而增加电视台的收入。资金充足才能保证大制作电视剧的完成，因此，收视和广告的双重压力，推动着电视台制作机构打造更多制作精益且契合观众需求的电视剧作品。随着新媒体技术的发展，电视剧不再只依托于电视台播出。视频网站成为电视剧崭新的播出平台，吸引了越来越多的年轻受众，继而突破了原本偏老龄化的收视群体，改善了电视剧收视群体的收视结构。像腾讯、乐视、爱奇艺等视频网站聚集了中国最主要的年轻消费群体，因此，网站在购买电视剧时，就会更加倾向于年轻化的电视剧。

2.3广告主

长期以来，广告是电视剧产业化发展最直接的体现。为了尽可能获取更多的广告收入，各大电视台争相在电视剧中插播广告，但也因此影响了电视剧自身的播出效果。为了保证电视剧播出的完整性，国家广电总局出台了相关政策，限制黄金时段电视剧插播广告的时间。所以，依托电视剧的广告增长空间缩小，传统的广告也已不能满足广告主的需求。而大制作电视剧持续受到年轻受众的追捧，使得广告主寻求到了新的增长点。年轻人作为当下最主要的消费群体，会刺激广告主投资颇受年轻受众青睐的大制作电视剧。因此，无论是电视台还是视频网站，广告主都会牢牢抓住这一盈利的好机会，与制作方、播出方洽谈，以期收到更好的广告效益。

2.4受众

近年来，视频网站的出现为年轻受众提供了更便捷的观看平台，改变了电视剧观众群体结构。无论是《芈月传》《伪装者》还是《花千骨》《武媚娘传奇》，都在年轻受众那里保持着较高的话题性与关注度，一经播出，迅速登上微博热搜榜，并持续受到年轻人的欢迎。以热播剧《芈月传》为例，以80后、90后为主的年轻受众占据着最大的市场收视份额。显然，在电视台收看电视剧的多是家庭用户，且受众年龄偏大，但视频网站上的收看群体是个体用户，年轻人居多。此外，当下观众更喜爱用移动客户端观看电视剧，可以走着看，上下班看，甚至于躺着看。

由此可以看出，收视群体年轻化是电视剧产业的一大趋势，越来越多的年轻人回归到观看电视剧行列之中。不过，收视群体年轻化，也要归功于创作人员推出了一大批适合年轻人口味的电视剧。

3　息息相关的大制作与年轻化

近年来，电视剧作为商品的观念越来越深入人心。马克思主义经济学认为，生产决定消费，消费对生产有重要的反作用。在电视剧行业中，我们可以认为制作方是生产者，而播出方、广告主乃至受众是消费者。制作方推出符合年轻人口味的优质电视剧商品，引得播出方争相购买，广告主也抓准机会寻求利益增长点，进而吸纳广大的收视群体，尤其是年轻受众。由此，大制作电视剧收视屡破新高，使制作方、播出方、广告主都获得了较好的经济效益，就会刺激生产者制作出更多契合消费者口味的电视剧商品。

3.1生产层面

从《北平无战事》到《花千骨》，再到《琅琊榜》《伪装者》，几乎都是改编自畅销小说，而小说的观看群体则以年轻人为主。因此，多部电视剧在拍摄过程中就受到极大的关注，未播先热。再者，创作者采用电影的手法拍摄电视剧，制作方面精益求精，力求呈现出具有质感的作品，满足当下年轻受众的需求。由此可以看出，创作者有意向年轻受众靠拢，选择符合他们口味的电视剧题材和内容进行拍摄。电视剧《武媚娘传奇》剧组，邀请了好莱坞造型团队，打造当时的世界中心长安古都和气势恢宏的大唐皇宫太极宫，置身其中仿佛时光倒流，使人有梦回盛世大唐之感。可以看出，制作团队在演员片酬、服化道具、场景、后制、特效等方面不惜成本，其目的正是为了吸引观众尤其是年轻受众的眼球。此外，正在拍摄的《幻城》，其制作费用超过3亿，从故事题材、演员选择到服装道具设计，无一不在迎合当下年轻观众的审美和口味。

3.2消费层面

作为消费者，播出方与广告主需要盈利，而受众需要满足心理诉求的优质电视剧。由于收视率与广告收入是制作资金的重要来源，大制作电视剧得到消费者的青睐，就可以有充足的资金保证电视剧得以播出。只要大制作受到年轻观众的欢迎，那么制作方、播出方乃至广告主就会盈利，并持续推出符合年轻受众口味的电视剧，满足当下观众的多元化需求。

此外，大制作的电视剧能迅速回收成本，在很大程度上了刺激、拉动了消费。《芈月传》制片人曹平曾表示，这部戏在开拍之时就已将成本全部收回。大制作与年轻化并行，使《芈月传》即便未播也能预测出收视率，自然会吸引更多投资方加盟投资，继而收回成本并赢取利润。反过来，迅速收回成本，会极大地刺激电视剧行业的创作欲望，进而不断推出满足受众需求的新作。可以说，大制作与年轻化息息相关，相辅相成。

4　结语

近年来，电视剧的大制作俘获了大批具有消费能力的年轻受众，而年轻受众的多元化需求也促使大制作电视剧不断推陈出新。可以说，大制作与年轻化已成为影响中国电视剧产业发展的重要因素。但笔者认为，大制作并不等同于高水准，年轻化也不等同于一味迎合当下年轻人的审美趣味。国产电视剧走向大制作与年轻化，这也许会成为今后电视剧竞争的一把利器，但剧本创作、制作水准、营销策略等，仍是电视剧产业健康蓬勃发展的重要环节，缺一不可。

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王金琰（1991-），女，汉族，河南商丘人，在读硕士研究生。研究方向：电影电视学。