张菲菲 赵国庆

（作者单位：兰州城市学院）

媒体融合时代城市广电媒体产业发展分析

张菲菲 赵国庆

（作者单位：兰州城市学院）

城市广电媒体是我国媒体版图中非常重要的城市力量，目前正面临着不进则退的发展局面，产业变革及发展成为他们参与市场竞争的最终砝码。基于此，对媒体融合时代下城市广电媒体产业发展的相关问题展开分析很有必要。

媒体融合；城市广电媒体产业；发展策略

面临当前扑面而来的媒体融合趋势，整个媒体格局都发生了改变，并呈现出内容传播多媒介化、用户信息消费碎片化等现状[1]。在新媒介环境中，对于广电媒体来说，从内容一直到终端的传播产业链均面临着被重构的形势，挑战是前所未有的，各种人才、平台及市场份额之间的竞争愈演愈烈。

1　城市广电产业发展存在的问题

1.1城市广电媒体逐渐被边缘化

当前，在的媒介市场中，不管是内容制作方，还是广告投放上，其媒介价值的考量均倾向于强势媒体，整个市场俨然被优质资源所垄断。由于在覆盖、政策及资金等资源要素上缺乏优势，当前城市广电媒体在激烈的媒介市场竞争中逐渐被边缘化。

1.2城市广电媒体综合竞争力薄弱

从当前的情况来看，广告始终是城市广电媒体的主要收入来源，但现今，城市广电媒体广告经营受到了很多因素的影响。例如，受制于所在地区经济发展情况的影响，受制于中央、省级广电媒体广告份额压力的影响，还受到国家广告政策的影响，以上因素促使城市广电媒体广告经营出现波动现象。单一的盈利模式在媒体融合趋势的冲击下，其产业发展空间将会面临系统性风险。

1.3内容资源有限且影响力小

当前，我国广电媒体开始进入到渠道、品牌及内容资源竞争的阶段，不同层级媒体都以电视剧、新闻及综艺等资源展开了激烈的竞争[2]，这些资源成了广电媒体竞争的核心要素，在这种情况下，城市广电媒体可以得到的份额非常有限，因此缺少高质量的内容，在收视份额、广告市场上，城市广电媒体均呈现下滑趋势。城市广电媒体获得优质资源的能力被大大削弱，在这种媒体连锁反应下，城市广电媒体处于下降螺旋困境中。

2　媒体融合时代城市广电媒体产业发展策略

2.1突破传统媒体思维

当前，媒体融合的趋势正此消彼长，不同互联网形态正呈高歌猛进的发展态势，城市广电媒体必须探寻产业发展途径，在受众需求变迁过程中紧紧把握产业发展脉搏，而突破新型媒体格局下的思维关是第一要务，需从意识层面解放思想，在新的起点推动媒体之间的融合。首先，应从事业单位思维转变成市场思维，这是当前媒体行业面临的重要任务；其次，从传统媒体思维转变为互联网思维，打破传统媒体思维的局限，在互联网框架中对传统媒体产业价值进行思考；最后，从单一媒体经营思维转变为多元经营思维，进行跨界经营是行业内外之间互惠互赢的趋势，这也是当前媒介产业内外部的共同呼声。

2.2创新媒体内部体制

在新媒体此消彼长的媒介环境中，传统广电媒体正面临着观众分化、人才稀释及市场份额挤压的境地，面临着严峻的生存环境。显然传统广电媒体在媒体融合趋势下显得格格不入，必须进行体制上的改革，建立起和媒体融合相适应的机制，为广电媒体产业发展提供支撑。在当前日新月异的媒体产业环境中，广电媒体应该积极攻克体制关，积极进行体制改革创新，形成顶层设计思路，将改革引入到基层媒体中。

2.3为产业发展提供资金支撑

传统媒体都想借媒体融合的契机来实现产业规模快速增长目标，然而这些发展动力都来源于充足的资金保障。广电媒体要想实现产业规模发展，依靠传媒利润是不可行的，必须另辟蹊径。当前，城市广电媒体不仅面临着省级媒体的竞争压力，还要与新媒体进行融合，在这种内忧外患的形势下，只有充分借助资本市场，利用资本运营才能为其在资金、人才及资源配置等方面提供支持，以充分适应媒体竞争的实际需求。

2.4积极构建人才培养机制

城市广电媒体产业转型是否可以成功，不仅与理念、体制及资本直接相关，人才也是其中非常关键的因素。近年来，随着文化体制改革的深入发展，媒介产业市场中的竞争非常激烈，对媒体运营产业化提出了越来越高的要求，面对这种形势，媒体经营人才缺乏的问题也随之而来。从整个媒体行业来看，传媒人才缺失已经成为当前媒体产业转型发展中的瓶颈。在此背景下，必须确定需求人才目标，创新并完善人才建设机制，加大技术研发、资本运作及经营管理人才培养，积极探索适合本单位的人才建设机制。

3　结语

面对当前媒体融合的时代背景，城市广电媒体产业发展必须充分借鉴其他媒体的成功经验；同时，要与时代背景相结合、与自身的现实情况现结合，进行由此及彼、从内到外、从顶层设计一直到落地实施的探索和实践。本文主要针对当前城市广电产业发展存在的问题进行了总结，并提出了媒体融合时代城市广电媒体产业发展策略，供大家参考。

[1]卢钊凯.用I P打通全媒体产业链条——对广电媒体融合发展路径的思考[J].中国电视,2014(34).

[2]周依.浅谈城市广电媒体与新媒体融合发展的新思路——无锡广播电视台“智慧无锡”移动客户端实践思考[J].新闻研究导刊,2015(6).