李雨泽

（作者单位：中国传媒大学MBA学院）

浅谈新媒体与传统广播融合
——以“喜马拉雅音频分享平台”为例

李雨泽

（作者单位：中国传媒大学MBA学院）

随着计算机信息技术的飞速发展，互联网+渗透到我们生活的各个方面，同时，新媒体也对传统媒体产生了巨大的冲击。如何充分利用现代信息技术平台进一步创新发展，成为了传统广播媒体当前所面临的重大问题。本文对喜马拉雅音频分享平台这个新媒体与传统广播融合的案例进行了分析探讨，以期为广播媒体的发展提供一定的参考。

新媒体融合；传统广播；喜马拉雅音频分享平台

2014年8月，在中央“传统媒体要与新媒体融合，催生新的有影响力媒体”这一基调出台后，媒体融合已从行业共识上升到国家战略层面。目前，在所有的融媒体概念中，新媒体+电视的组合方式最为常见，由此催生了众多在线视频以及原创节目视频播放平台。然而，相对而言，以新媒体+传统广播为组合的平台则较少，原因可能在于传统广播的受众较少，但是这种平台较少并不影响我们以其为案例分析新媒体+传统产业融合的优势。

目前，国内最大的音频分享平台——喜马拉雅FM，是新媒体与传统广播融合的典型。它是一个类似广播的音频分享平台，成立两年来迅速成长，是任何传统广播媒介都不能相比的。喜马拉雅借助新媒体与传统媒体融合的优势，突破传统媒体的时空界限，实现了全时间段与全空间范围的传播。可见新媒体与传统广播的融合也能激发出如此大的潜能

1　新媒体与传统广播的特点

新媒体是指以互联网为代表的各类门户网站和各种应用平台的总称，相对于传统媒体，它打破了传统媒体在传播时间和传播地域上的限制，用户只要通过网络，就可以不受时空限制浏览海量内容。并且，随着近年来微博、微信等自媒体的兴起，每个人都可以成为传播的源头，使得传播的速度及传播范围在短时间内呈现出几何级增长。2016年2 月27日，央视前记者柴静的纪录片作品《穹顶之下》推出，迅速引发了微博和微信朋友圈的大量转发，这就是一个典型的例子。新媒体以其开放、海量、快速、多样化的内容传播，加上随时互动、随时分享的特点，让新媒体迅速赢得巨量的黏性用户。

但是，新媒体在拥有巨大优势的同时，仍然有其不可避免的不足之处，比如，缺少优质的内容，至少在目前阶段，中国大量的优质媒体内容仍出自于传统媒体。

2　喜马拉雅FM的优势

通过新媒体与广播媒体的融合，可以实现双方的优势互补，形成节目种类更加丰富，互动性更高，用户粘性更大，传播范围更广的新的媒体形式，因而喜马拉雅FM的出现使之具有了以下优势：

2.1打破了节目来源的限制

传统的广播媒体，其内容生产方只能是各级广播电台，虽然生产方保证了节目质量，但是所生产的内容数量有限，很难满足新媒体时代受众口味的多样化。喜马拉雅FM除了可以将现有的音频节目直接放到平台上供受众分享外，它还集成了新媒体中自媒体的特点，使它的每一位用户既是节目的受众，同时也是节目的生产者。

2.2打破了传统广播的传播界限

相对于新媒体而言，传统广播的节目互动性与选择性较差。传统广播播出有严格的时间和空间限制，每一个频道在什么时间播出什么节目，每个城市的广播电台也有各自不同的特点，受众在收听广播时只能被动接受，如果某一时间错过了某档节目，则无法返回收听。并且，在收听的过程中，受众的想法、意见只能通过电话或者短信的形式表达，受众体验感差。喜马拉雅FM将广播节目直接放在平台上供用户自行选择，用户可在任意时间和地点选择性收听，并且收听范围和内容不受地域限制，也可以将收听过程中的感受立即反馈给节目制作者。

3　新媒体与传统媒体的融合

那么，随着新媒体不断扩大优势，受众口味与接受习惯的改变，传统的广播媒体会走向衰亡直至消失么？笔者认为，在新媒体的冲击下，以广播为代表的传统媒体其受众和收视情况会有大幅下降，但是，传统媒体也不会走向消失和衰亡，也就是说，喜马拉雅FM虽然具备了比传统广播更大的优势和传播速度，但是新媒体却无法绝对取代传统广播。

首先，广播等传统媒体传播方便、迅速，传播成本低，并且不依赖于网络，这使它成为最易获得并且紧急时刻可以直接强制覆盖受众的媒体，在面对重大公共安全事件，比如战争、通知、警报等情况时，它可以比网络更有效地迅速传播；其次，广播等传统媒体作为直接受控于国家的舆论喉舌，有其政治意义所在，长期以来，以广播为代表的传统媒体也一直坚持主流价值观。所以，尽管目前新媒体或者新媒体与传统产业的结合对传统媒体造成了巨大冲击，但广播等传统媒体仍将继续存在。

总而言之，新媒体与传统产业的融合，不仅促进了新媒体自身的发展，更使传统产业迸发出了新的生机与活力，是值得鼓励和倡导的新模式。

[1]田智辉.新媒体传播[M].北京:中国传媒大学出版社,2008.