祝海燕

（作者单位：浙江教育科技频道）



党建电视节目的现状与未来发展趋势

祝海燕

（作者单位：浙江教育科技频道）

摘 要：中国共产党自成立以来，始终保持其先进性和革命性，在我国近现代史上发挥了不可替代的领导作用。我党之所以能始终保持其先进性，原因就在于一直注重党建工作，现代以来，党建内容通过传播媒介取得了很好的宣传效果。本文分析探讨了党建电视节目的现状和未来发展趋势，以期能使党建电视节目得以健康持续发展，进而推动党建工作的发展。

关键词：党建节目；传播；发展趋势

1 党建电视节目的特点

1.1 时效性

在新时代的传媒工具中，新的工具本身就具有时效性强的特点，任何新的事物一旦产生，就会迅速传播开来，党建节目也是如此，也具有时效性强的特点。党建节目应当是新近发生的新闻事件，同时也要符合党的最新理论、路线和方针政策，保证其时效性。如果失去了这一要点，即使是制作优良的电视节目也会使传播效果受到影响。

1.2 精神性

在党建节目的制作中，制作题材必须是真实的且具有极强的感染力。真正富有感染力的电视节目能引起人们的广泛共鸣，在精神上触动观众的心弦。我国有着深厚的历史底蕴，在漫长的历史发展中，特别是当代有很多为人民服务的典型事例，如果电视节目能够从中汲取营养，用时代的气息加以包装，会散发出不一样的时代气质。

1.3 公益性

电视节目要具有公益性的特征，以便不断满足人民群众日益丰富的精神文化需求。党建电视节目在此基础上还有其他的价值追求，一来是宣传党的先进典型，增进党和人民的血肉联系；二来是为广大人民群众提供娱乐的方式。在这个过程中，不仅让人民群众受到了先进价值观和优秀品质的熏陶，提升其精神境界，还可以起到放松身心、陶冶情操的作用。

2 党建电视节目的现状

2.1 党建电视节目传播效果不足

随着党建电视节目的进一步发展，其传播效果逐渐显出一些不足。一般的党建电视节目主要以优秀的党员干部为主要宣传对象，造成了与普通大众的距离感。党建电视节目传播效果不佳，其原因有很多。比如，当下电视产品日益丰富，观众的选择越来越呈现娱乐化，他们喜欢绚丽的画面，明星当道，脱口秀受追捧，同时，选择的增多必然导致每一项产品注意力度的降低，而相对正统严肃的党建主题难以以独特的优势吸引人；改革开放以来，一小部分党员干部没有经得住糖衣炮弹的袭击，理想信念不坚定，被资本利益拉下了水，极大地损伤了我党在广大人民群众心目中的形象，降低了党委政府的公信力。在当下迅速快捷的信息传播时代，这些负面报道也直接或间接地缩小了党建电视节目的受众群体；新时代的传媒行业，日新月异，大量的具有创新性和富有时代特性的产品被创造出来，相比之下，大多数的党建性质的电视节目较少运用新的手法和理念，导致节目缺乏蓬勃的生命力，尤其是老题材“炒冷饭”，更易引起观众的反感，影响党建电视节目的传播效果。

2.2 党建电视节目外部环境的变革和自身发展的缺陷

传统媒体正遭受着互联网时代衍生出的众多新兴媒体的巨大冲击，自上而下的信息传播模式在自媒体时代被颠覆，新媒体不再有传者和受者的界限，每个人都是传者，每个人都能做新闻，在突发性事件报道中，新媒体更是拥有传统媒体无法企及的优势。此外，网络传播的“微”内容也对传统新闻理念形成挑战，它们的影响和效果并不逊于传统的大众传媒的“巨”内容。越来越多的年轻人已经习惯通过新媒体获取第一手新闻信息，这也是近年来，电视这一媒体手段的衰落的主要原因。而在传统媒体电视节目中，党建类节目通常由于收视率低，往往无法在黄金时段播出，且节目包装、制作团队等都得不到重视，这样进一步限制了党建节目的传播效果，降低了其影响力。

3 党建电视节目未来发展趋势

3.1 党建电视节目深度性、生活化的发展趋势

“收视”才是硬道理，党建电视最终是需要通过观众收视来体现其价值和意义的，因此，精良的内容才是吸引观众注意，达到电视节目可持续发展的基础。只有具有深度的作品，才会体现出最根本的制作目的，散发出党建事业的光辉形象；只有富有生活性的作品，才会更好地为人民所接受和喜爱，展示出平凡人最为不平凡的一面；只有富新意性的作品，才能在日新月异的时代潮流中把握时代风尚，引领历史趋势。只要在这几个方面有所突破，就会大大扭转党建电视节目的不利局面，产生全局性的意义。

3.2 发挥党建电视节目的舆论导向性

“发展”市场化，党建的目的既是为了宣传，也是为了熏陶，这个过程的最终归宿是要服务于人民，人民是最终的出发点和落脚点。在社会生活中，面对人民群众最为关切的问题，党建电视节目应该有所回应，准确把握舆论导向，适时采取措施。在发挥社会效益的同时，也应该注重把党建节目放在市场经济的大潮中进行锻炼，运用市场规律进行操作，发挥其应有的作用，以实现经济价值和社会效益的统一。

参考文献：

[1]构建社会主义和谐社会学习读本编写组.构建社会主义和谐社会学习读本[M].北京:人民出版社,2005.

[2]黄家骢.建设高素质新闻从业队伍与构建和谐社会的对接思考.新闻导刊,2005(6).

[3]李成现.涉农媒体要在构建社会中鼓实劲.今传媒,2007(2).