电视包装的制作技巧及功用

2016-02-28文晨宇

西部广播电视 2016年3期

关键词：功用媒体

文晨宇

（作者单位：安徽广播电视台）

电视包装的制作技巧及功用

文晨宇

（作者单位：安徽广播电视台）

摘要：电视包装就是灵活运用制作技术，把很多奇思妙想展现给观众。但是，想真正把创作者的目的表达出来，还需要一定的制作技巧，本文就电视包装制作技巧和功用进行简单的阐述。

关键词：电视包装；制作技巧；功用；媒体

电视制作的技巧包括音效、构图、色彩、光影等，要想把创作者的宗旨展现出来，既要掌握一定的制作技巧，同时还要认识到电视媒体的功用。

1 电视包装制作技巧

1.1 画面构图技巧

每一名专业的摄像者都清楚，在拍摄过程中，电视画面要力求流畅和整洁，背景不能是杂乱无章的。如果背景很乱，观众的注意力就会不集中，画面的主人公就会失去主体地位。制作者对画面进行编辑时，要选择最好的构图，如果镜头中的素材较差，就要截掉，保证画面清晰干净，主体明确。整个画面要遵守一个规则，即主次分明，均衡对称。在这个前提下，构建出和谐、美好的意境。在选择镜头时，要与解说词相结合，使二者更为贴切。画面在包装上，要尽力与主题和中心目标接近，这样才能保证作品的质量。商丘电视台有档栏目叫《财富商丘》，其中有个宣传片，在图像上便运用了叠加的方法，把丰富多样的光晕加到画面上，使本来呆板、单一的画面立刻充满了活力和美感。

1.2 音效的运用技巧

音效，指的是运用声音创造出更接近真实感的场景和气氛，音效包括歌曲、纯音乐、简短的声响和解说中的声音。在运用音效时，创作人员要明确该电视栏目的风格，使声音的效果与画面统一。同时，音效不能是间断性的，要在一定时间段内持续不断，这样才能给观众带来听觉上的享受感，并达到震撼心灵产生共鸣的目的。

在电视包装中，恰如其分地把握节奏是非常重要的。一部专题片或者宣传片，在内涵上通常很深刻，作为创作者，要把各种因素加以组织运用，形成连贯的整体，使作品更有艺术价值。当然，节奏不单仅限声音的层面，情感的释放、场景的变化也可以形成鲜明的节奏，从而深化主题达到高潮。如果是电视频道的形象宣传，在包装上必须做到主题鲜明，定位精准。创作者要构思缜密、制作精致，不能简单地罗列华美的画面。因为它关系着品牌效应的打造，同时也考量着整个团队的制作水平与标准。创作者要投入大力的精力和时间，不断学习、积累、沉淀，才能提升自身综合素质。电视包装制作需要有一定的技术基础，还要有很强的悟性，因而创作者要积极吸取作品中的精华，展现出和谐优美的画面。

2 电视包装制作的功用

2.1 电视包装的市场需求

随着科学的发展和时代的进步，电视节目越来越新颖，而随着人们生活水平的提高和各种生活习惯的改变，人们对电视节目的要求也越来越高了。同时，各种纷繁的广告涌向电视台，无论是市级、省级电视台，还是央视媒体，都被长期的、短期的各种各样的广告包围着，大众群体可以从电视上看到各类信息，由此可见，电视的市场效应是非常强大的，它能深入到每个人的生活中。

在市场经济下，电视包装已经成为一种竞争的手段和武器，它能与各个媒体进行品牌的竞争，能提高广告方面的经济效益，增强电视媒体的盈利能力。在全国各地，各种电视包装公司不断涌现，各类有关包装的新名词也层出不穷，如梦工厂、广告坊等。电视包装市场龙争虎斗，各显神通，竞争非常激烈。电视包装对电视频道和电视节目非常重要，它能加大品牌宣传力度，树立品牌形象，提高电视节目的收视率。电视包装能吸引更多的观众，推动电视包装市场不断发展和繁荣。这些都是电视包装社会功用的体现。电视产业化生产有许多环节，电视包装也是个非常重要的环节，电视频道的品牌化战略由此而体现出来。

2.2 电视媒体自身发展的需要

电视媒体自身要不断发展，就要不断创新，这就需要电视媒体进行自我的包装。成功的电视包装源于人们的生活，是人们生活的再现，它在某种程度上，凭借着新鲜的味道，牵引着人们的好奇心，引发人们的好奇感，从而缩短了电视媒体和观众之间的距离。成熟的电视包装，具有极强的冲击力，能瞬间吸引人们的眼球，给人留下深刻的印象。在电视领域，品牌是一个频道的标志，拥有了强大品牌的频道，等于拥有了无形的资产，使电视频道在竞争中占有一定的市场地位。因此，电视台非常重视包装，不惜重金制作独特的宣传片，打造频道和栏目的形象。

目前，不少电视频道在品牌形象的包装上取得了很大的成绩，令人瞩目。但是，在我国，电视媒体的品牌形象包装才刚刚起步，所以在发展上还有很大的空间，这就需要电视工作者再接再厉，不断探索和创新，打造更为独特的电视品牌形象。电视包装就是把传统的电视艺术，经过各种艺术加工后，更加完美地呈现出来。因此，只要深刻认识电视包装的功用性，加之制作技巧，就能使电视更好地服务大众。