谈佳洁

(上海交通大学媒体与设计学院，上海200240)

“先网后台”大剧排播模式研究

谈佳洁

(上海交通大学媒体与设计学院，上海200240)

“先网后台”是互联网时代，多媒介融合发展的又一创新尝试，通过网络先行，电视跟播的方式完全逆转了传统电视剧排播模式。这一模式的产生受到广电政策、大众文化潮流、互联网技术升级等多种元素的驱动而成。腾讯视频和爱奇艺视频是当前在试行“先网后台”模式中两大最为成熟的视频网站，虽具体做法不同，但两者都取得了不错的效果。本文主要运用个案研究、对比分析法等研究方法，对于“先网后台”模式进行多角度的探索和分析，对其存在的问题提出合理的对策建议。

先网后台;大IP;腾讯视频;爱奇艺;会员付费

随着移动互联时代的到临，电视剧产业的盈利模式正在往多渠道跨平台融合方向发展。2015年下半年，腾讯、爱奇艺、PPTV等各大视频网站先后试水“先网后台”模式。腾讯视频的独播剧《华胥引之绝爱之城》《班淑传奇》《大猫儿追爱记》，爱奇艺的《蜀山战纪》，PPTV的《我的灵界男友》等电视剧，甚至包括大型纪录片《古韵惠州》也都开始采取这一潮流模式，彻底颠覆电视台首播模式。其中部分剧集已经播放完毕，并取得了一定成效，这些成功案例为未来成熟的网台合作提供了宝贵的经验。

一、“先网后台”模式概念及推广基础

所谓“先网后台”模式，顾名思义就是一部电视剧在电视台播出之前，先在视频网站上进行播出的模式。……