山影：让艺术与市场双赢

SHANDONG FILM AND TV GROUP: LET ART AND MARKET ACHIEVE WIN-WIN DEVELOPMENT

文／王天宇 图／刘富国

○“影视”这种文化形式作为文化产业的一种，更容易让人着迷与讨论。The cultural form of “film and television”, as a type of cultural industry, can easily draw people’s fascination and discussion.

在山东影视传媒集团展区，一幅展现山影影视作品的Q版画作吸引了不少市民驻足观看。在画面上，能看到《金婚》《伪装者》等著名电视剧的经典形象。

“山影出品，必属精品”的美誉可以说在全国影视剧行业内和广大观众中已经被广泛认可。2015年山影集团制作、联合出品的《父母爱情》《马向阳下乡记》《琅琊榜》《北平无战事》荣获了第30届“飞天奖”优秀电视剧奖。电影《西游记之大圣归来》更赢得了9.5亿元票房。可以说山影集团既赢得了荣誉，又赢得了市场和口碑，还赢得了观众的心。这样的山影逐渐成为了山东文化界最高光的品牌。

“山影”成山东文化名片

在几个月前举行的第22届上海电视节“白玉兰奖”颁奖盛典上，凭借山东影视传媒集团出品的《琅琊榜》，导演孔笙、李雪，演员胡歌一举拿下最佳导演、最佳男主角两项大奖。以“鲁剧”为金字招牌，山影集团走出了一条打造精品、持续创新的发展之路。

“白玉兰奖”最佳导演奖获得者、《琅琊榜》导演孔笙在领奖时表示：“要特别感谢一下山影集团，对我一直以来的培养。”山影集团2015年推出的《琅琊榜》既有人气、更赢口碑，胡歌凭借精湛演技，首次摘得“视帝”桂冠。胡歌发表获奖感言时说：“我觉得我非常幸运，可以在这个年龄遇到一个这么好的团队、遇到一个这么好的剧本。”

在最佳电视剧角逐方面，山影除了《琅琊榜》，还有《伪装者》《青岛往事》和《温州两家人》等作品入围。第22届上海电视节评委、著名编剧张永琛表示：“山影的作品有一个非常显著的特点就是比较厚重、比较扎实、生活气息非常浓，这些都是我非常喜欢的。”

“山影出品，必属精品”，这句被写入今年山东省政府工作报告的评价，已成为业内外共识。山影人用一脉相承的“精品意识”，为观众呈现了一部又一部经典。追求品质，精雕细刻，在艺术创作日渐浮躁的今天，耐住寂寞、潜心打磨，成为山影的制胜法宝。著名演员靳东认为，每一部戏，起码它要是严肃的，其次我们才会谈厚重感，快节奏，故事更精彩更好看。还是那个“根儿”决定了这部戏拍出来会是什么样子。

2015年，山影集团实现净利润1.39亿元；2016年，《安居》《大运河》《海上嫁女记》等十余部新作将陆续推出，第一部“美国制造、全球营销”的电影7月份上线公映。作为山东省重点打造的四家文化企业之一，山影正积极准备上市。

山东影视传媒集团总经理晋亮表示：“我们既要继续保持原来山影精品创作的一贯风格，也要更加贴近市场，影视剧作为我们一个品牌已经在全国被大家认可，如何在影视剧的基础上拓展其他板块，是山影人下一步要做的主要工作。”

○影视作品要抓住“真善美”的主基调，才能被认可。Film and television works can not be accepted unless they apply for the theme of “the true, the good and the beautiful”.

抓住作品“真善美”之魂

对文化产业来说，怎样对推动国有文化企业实现社会效益与经济效益相统一？晋亮在做客齐鲁网《舜耕讲堂》时谈了自己的看法。

社会效益与经济效益是统一的关系，而不是对立的关系。“一部有温度、有情感的作品一定是社会效益与经济效益双赢的，”晋亮说，“如果有的作品为了经济效益而牺牲了社会效益，那么说明创作者没有真正抓住作品的‘魂’。”

要真正实现“双效合一”，晋亮认为，从企业内部讲，文化企业要把社会效益体现在企业宗旨和制度设计中，推动党委领导和法人治理结构相结合、内部激励和约束相结合，并将这些要求内化为企业精神和发展理念。从外部环境讲，文化企业实现两个效益相统一，离不开政策的有力支持和保障。只有让文化企业能够持续健康发展、职工得到合理经济利益，文化企业才会有动力追求社会效益最大化。

中国正处于社会发展转型期，各种思潮相互激荡，不同文化相互交融、交锋，在文艺领域也出现了一些“虚无主义”、“过度娱乐化”的现象，其根本原因在于价值观的缺失。“山东的国有文化企业应坚持打造精品，坚持社会主义文艺的根本方向不能变，深入生活、扎根人民，使题材既紧扣时代脉搏又与齐鲁文化密切相关”，晋亮说，“一部好的文艺作品应当蕴藏中华民族的‘根’和‘魂’，传递真善美、润物细无声，使‘山东故事、中国精神’成为齐鲁文化品牌的鲜明标识。”下一步，在晋亮看来，国有文化企业面对市场的压力和危机感，也需要进一步转变发展方式，全面提质增效，在坚持主旋律的同时追求多样化，不断推动艺术创新。

“积累+策划”成制胜法宝

说起这些热播剧是怎样炼成的，山影集团总经理晋亮并没有像记者想象的那样，搬出现象级的鲁剧《琅琊榜》说事，而是提起了去年10月首播，但知名度相对较小的《大秧歌》。晋亮说，这部在烟台海阳拍摄的抗战传奇剧，原本只是当地政府的一部主旋律定制剧，投资约为6000万元，准备在中央一套或中央八套放映，这样的剧本和投资规模，让晋亮也没看到它可能火起来的迹象。不过，在引入曾推出《钢的琴》《失恋33天》《咱们结婚吧》等影视剧的上市公司──完美环球后，《大秧歌》的命运发生了180度的逆转，上映后50城收视率连续三周领跑，网络播放总量近60亿次。

“我们引入了完美环球旗下的两家公司，他们对剧本做了传奇化和商业化的改造，他们还启用了郭靖宇这个金牌制作团队，同时多次追加投资，投资额最后到了两个亿，剧长也从30集改成了80集。”晋亮说。

2015年，山影集团实现1.39亿元净利润，出品的8部电视剧和两部电影中，《大圣归来》以9.56亿元票房刷新中国动画票房纪录。盛名之下，投资方也蜂拥而至。“现在天天都能接到电话，很多人想带着钱和剧本来谈合作。”晋亮称。

在山影集团副总经理牛烟生看来，集团之所以能保持行业竞争力，还与丰富的剧本储备有很大关系。他告诉记者，在储备题材前，集团都会找最好的编剧和策划团队来论证，并不是有投资就盲目地组织作家来写。谈及剧本储备的来源，山影制作副总经理王海青介绍,这主要来自3个方面，即购买有粉丝基础的网络小说版权，定向策划，以及采购外来的成熟剧本。据了解，山影目前已建成了剧本资源库，每年都要花去约7000万元用于采购。

其实早在2011年3月，山影就签下《琅琊榜》的电影和电视剧改编权，引发了《琅琊榜》小说二次传播，而诸如《伪装者》，以及他们正在运作的《蜗牛的爱情》《外科风云》都是三四年前储备的项目。除剧本外，晋亮还告诉记者储备好的编剧也是鲁剧制胜的秘诀。 “我们充分尊重编剧的需求，对方提出的报价，公司基本不会讨价还价，而且在拍摄过程中，对剧本有任何改动，都会同编剧进行充分的沟通。正是因为有了精良编剧团队的合作，我们基本不愁没有好剧本。”晋亮说。

At the exhibition area of Shandong Film and TV Group, a Q-version painting showing the film and TV works of Shandong Film and TV Group attracted many visitors to linger on. The classic images of many famous TV dramas, namely Golden Wedding, The Disguiser and so on, could be seen in the picture.

In 2015, Shandong Film and TV Group produced and co-presented Romance of Our Parents, A Civic Yuppie in Countryside, Nirvana in Fire, All Quiet in Peking, which received the 30th Flying Award for Outstanding Television Series. The film of Monkey King: Hero Is Back has grossed 950 million yuan. In other words, Shandong Film and TV Group won not only honor but also market and public praise, and the heart of the viewers. Shandong Film and TV Group has gradually become the most famous brand of the Shandong cultural circle.