让文化软实力焕发强大生产力
——访中共山东省委宣传部副部长王红勇

LET CULTURAL SOFT POWER IRRADIATE STRONG PRODUCTIVITY

文／郭蓓蓓

○中共山东省委宣传部副部长王红勇在文博会新闻发布会上介绍情况。图／刘富国Wang Hongyong, Vice Minister of the Information Department of the CPC Shandong Provincial Committee, introduced the information on the SDCIF press conference.

“观乎人文，以化成天下。”备受孔孟文化滋养的齐鲁大地，也在时代变迁中，不断更新着这句话的内涵。如今，在山东，文化产业正逐渐上升到支柱产业的地位。每两年举办一届的山东文博会，也经过十几年的积累和培育，逐渐成为在全国有着重要影响的区域性文化展会，对文化产业的跨越发展，产生了重要的推动作用。

在第六届山东文化产业博览交易会期间，中共山东省委宣传部副部长王红勇接受本刊专访时表示，山东文博会必将成为全面展示齐鲁文化形象的大舞台，积极拓宽文化创意产业投融资的重要渠道，助推山东文化产业发展腾飞的强大引擎，让文化软实力焕发出更强大的生产力，为加快经济文化强省建设贡献不竭力量。

提升文化软实力

众所周知，文化是一种软实力，不仅是一个国家综合国力的重要组成部分，也是一个地区和城市的靓丽名片、金字招牌，代表一个地区和城市综合实力、竞争能力、发展潜力的重要因素。可以说，文化也是一种产业，是一种重要的生产力。山东省有着悠久的历史和丰富的文化资源，近年来文化产业发展迅猛，产业结构渐趋优化，投资规模不断扩张，日益成为支柱产业。

《走向世界》：近年来，山东省通过推动文化产业载体建设和品牌建设，搭建文化产业要素平台，完善文化产业体系，推动文化产业成为国民经济支柱产业。请问成效如何？

王红勇：目前，山东文化产业已步入健康发展的快车道。“十二五”期间文化产业增加值年均增长17%、高出同期GDP增幅8个百分点，2015年全省文化产业增加值达到2370亿元，成为蓬勃兴起的朝阳产业和山东发展的新亮点。在文化产业发展扶持政策的引导下，文化产业投资规模日益扩大，今年上半年，山东投资额亿元以上的项目655个，同比增长38.2%。文化企业、文化项目和文化园区“三大载体”建设齐头并进。山东国有文化企业资产规模进一步壮大，2015年，全省文化及相关产业固定资产投资项目3151个，其中当年新开工项目2578个，占81.8%。与此同时，齐鲁文化正加速走出国门，走向世界。截至目前，山东已与173个国家和地区实现文化产品进出口业务。今年上半年，全省17市文化产品出口全面“破零”，出口额过亿元的市有10个。

《走向世界》：“十二五”期间，山东省文化服务业增加值增长了近3倍，成为文化产业发展的重要推动力量。而其增长超文化制造业的意义何在？

王红勇：“十二五”期间，山东省文化服务业中，文化信息传输服务、广播电影电视服务、文化艺术服务、文化休闲娱乐服务、文化创意和设计服务几个方面是主要增长点。特别是，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务企业单位增速位居文化产业十个大类之首，资产规模增速位居十个大类第二，成为拉动文化服务业发展的主力军。

文化服务业具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征。因此，推进文化服务业发展，是培育国民经济新的增长点、提升山东文化软实力和产业竞争力的重要举措。2015年，山东文化服务业发展速度高于文化制造业21.6个百分点，这是山东在发展创新型经济、促进文化产业结构调整和发展方式转变上迈出的重要一步，对促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量都具有重要意义。

○以“山水圣人”为核心创意的文博会卡通形象组合“仁仁、智智、老夫子”成为本届文博会的新亮点。图／李德辰Taking “mount, water and Confucius” as the core creativity, the cartoon images group SDCIF named “Renren”, “Zhizhi” and “Old Master” have become a new spot of this SDCIF.

助力产业发展

“注重实效”是山东文博会的一大特点。第六届山东文博会实现了从博览到交易的转型升级，突出项目招商和产品交易核心，加大文化产业项目征集、推介和招商力度。参展商由被动参与向主动参与转型升级；展会效益由单一向综合转型升级。山东让文博会真正成为招商引资和产业发展平台，成为加快文化产业转型升级、发展创新的有力推动。

《走向世界》：在文化产业迅猛发展的今天，“文化+”为经济、产业及社会的发展提供了新动力，开辟了新空间。本届文博会上，“文化+”的跨界成果体现在哪些方面？

○“鲁”字号文化产品占展会内容总量的60%，让人们感受到了博大精深的齐鲁文化。图／刘元Cultural products with “Lu” brand consist 60% of the whole content capacity of the Fair, which made people appreciate the extensive and profound culture of Shandong.

王红勇：“山水圣人”等关于山东文化的传统概念已经深入人心，而本届文博会诸多的新亮点和新特色，打破了公众对于文化原有的刻板印象，一批“文化+”新业态集中亮相，突出呈现文化产业的新产品、新技术、新业态。据统计，有173家文化科技相关企业参展，比例高达60%。17市及省直参展单位都呈现了本市、本单位、本行业的新型文化业态、现代科技及发展成果。例如，青岛综合展区集中展示前沿科技，海信4K激光影院、海尔互联互通智能家居、VR超级教室、太敬机器人等集中亮相。此外，一批代表国内最新技术和最高水平的省外文化科技企业也带来了科技文化新产品，使人们尽享文化科技大餐。随着山东文化产业氛围的提升，文化产业将涌现出更多的新业态和新产品，甚至有望走在国际前列。

○随着山东文化产业氛围的提升，将涌现出更多新业态和新产品。图／刘富国With the improvement of Shandong cultural industry atmosphere, a lot of new commercial activities and new products are expected to spring up.

《走向世界》：发挥展览与交易的强大功能，本届文博会对山东的文化产业及市场发展起到了哪些推动作用？

王红勇：本届文博会既是广交朋友、相互学习的平台，更是洽谈合作、共同发展的平台。与会嘉宾客商谈发展、议发展、谋发展，形成了浓厚的发展氛围，有力促进了文化产业的跨越发展。

○本届山东文博会实现了从博览到交易的转型升级，突出项目招商和产品交易核心。图／怀仁The reform and upgrading from an exposition to a trade fair are realized in this SDCIF, and the cores of project investment and commercial trade are stressed on.

本届文博会项目招商推荐“唱主角”，参展客商多，签约项目多，现场交易活跃，签约额、交易额都比往届有大的提高、质量有大的提升。山东文博会的市场功能越来越得到广泛认可，参加文博会越来越成为广大客商的重要选择。同时也进一步激发了文化发展活力，开辟了文化产业跨越发展的广阔空间。有力促进了文化市场的繁荣。

在当前经济形势比较复杂的情况下，成功举办第六届山东文博会，对拉动文化消费、繁荣文化市场、助推经济发展，发挥了积极作用。文博会的焦点效应、聚集效应和关联带动效应，既拉动了交通、旅游、餐饮等行业的消费，又促进了演艺市场、图书音像电影市场、艺术品市场、娱乐市场、广告业市场的发展，推动了文化市场的进一步活跃和繁荣。文博会市场化运作模式，也推动了会展经济的成长壮大，引导了群众文化消费理念的更新，人们愿意把更多的钱投入到文化生活上来，有力促进了大众性文化消费市场的培育和形成。

通过文博会这个平台，不仅促进了信息交流和交易合作，而且吸引了更多的文化企业、文化项目和优秀人才、优质资源进入山东，为山东省文化产业发展注入了先进的发展理念和运营管理模式。本届文博会从新业态、新产品、新技术、新装备等方面对文化产业转型升级作出全新的阐释，进一步开辟了山东省文化产业加快发展的广阔空间。

凝聚品牌力量

山东文博会自2006年开始，每两年举办一届，经过多年的积累和培育，已成为在全国有重要影响的区域性文化展会，对加强文化产品展示交易、推动文化项目签约落地、促进文化产业跨越发展，产生了重要的推动作用。从自我形象提升到品牌培育，山东文博之路走出了不一样的精彩。

《走向世界》：对于文博会而言，要长久的发展，就需要建立独有的品牌和形象。与往届相比，本届文博会的形象和品牌效应有了哪些提升？

王红勇：本届文博会在视觉形象设计与传播方面同往届相比有较大提升，既注重了文博会品牌形象的传承，又做到了视觉形象的创新。

“文博之脉”的视觉形象概念在文博会展区形象、宣传形象、室内外导示形象等环节得到完善系统的体现；以“山水圣人”为核心创意的文博会卡通形象组合“仁仁、智智、老夫子”成为本届文博会的新亮点，主会场内各分展区词用的统一的视觉主题形象，形成了完善的创新的品牌视觉形象体现，有力提升了山东文博会的形象档次和品牌效应。

本届文博会重点宣传推介齐鲁文化、孔子文化、创意山东、设计山东和文明山东等五大品牌，“鲁”字号文化产品占展会内容总量的60%，让人们既感受到了博大精深的齐鲁文化，也感受到了山东文化繁荣发展的良好势头。山东文博会的影响力和辐射力不断扩大，已成为中国东部重要的区域性文化展会。

《走向世界》：要实现把文博会培育成国内外知名的文化展会品牌的目标，将从本届文博会吸取怎样的经验？

王红勇：在认真总结本届文博会成功举办的经验做法后，我认为，可以进一步完善机制、加强策划、提升层次，办好两年一届的山东文博会。

首先，要完善文博会筹办运作机制。进一步创新完善文博会筹办机制，坚持“自愿申办、优中选优、省市联动”，形成组委会统一领导、执委会组织实施、省市联席会议协调指导、有关部门各尽其责、社会力量共同参与、运营公司具体执行的筹办工作格局。进一步完善文博会市场化运作机制，坚持“政府引导、社会参与、市场运作、规范管理”，市场化招标确定运营服务商，吸引中外客商和社会力量参与文博会的经营、开发和运作，培育成熟的会展市场主体，为文博会持续发展提供内生动力。

其次，要推动签约项目落地生根见效。加强组织协调，创造有利条件，使文博会招来的项目真正落得下、留得住、发展好，成为山东省文化产业发展新的增长点。加强对签约项目的跟踪服务，协调解决项目推进过程中遇到的困难和问题，争取项目早日开工、早见效益。搞好意向项目的洽谈对接，争取尽快签约。对征集上来的文化产业项目，继续加大宣传推介力度，吸引更多的战略投资者来山东投资兴业。

再次，要努力打造山东文博会品牌。坚持“内容为王”，充分发挥齐鲁文化资源优势、经济社会发展优势、区域区位优势，进一步提升内涵品位、优化结构，努力打造更具国际化、专业化、市场化的文化展示、交流、交易平台，把山东文博会培育成国内外知名的文化展会品牌，为扩大齐鲁文化影响、建设文化强省发挥更加积极的作用。

N owadays, cultural industry is becoming a pillar industry in Shandong. SDCIF, held once every two years, is also becoming a regional cultural exhibition of signif i cant nation-wide inf l uence after a decade of growth and cultivation, which has formed an important motivation to the great-leap-forward development of cultural industry.

Wang Hongyong, Vice Minister of the Information Department of the CPC Shandong Provincial Committee, expressed in our exclusive interview that SDCIF must be the grand stage to comprehensively exhibit the culture of Shandong, the significant channel to actively broaden the investment and financing of cultural creative industry and the strong engine to greatly motivate the development of Shandong cultural industry. It will irradiate cultural soft power to be the stronger productivity, and will constantly make contribution to the construction of an economic and cultural power province.