专家眼中的山东“文化现象”

SHANDONG “CULTURAL PHENOMENON” IN EXPERTS' OPINION

文／刘琨

○“互联网+”时代，人们越来越多地关注文化与科技的融合。图／刘富国People pay more attention to the combination of culture and technology in the “Internet +” era.

文化产业高端论坛一直是山东文博会的一大亮点。第六届山东文博会共举办了八场高端论坛，邀请国内知名专家来鲁“论剑”，不仅为文博会增加了新的亮点，还紧紧抓住当前文化改革发展热点，为山东省“文化强省”建设建言献策，讲真话支实招，力推山东省文化产业健康繁荣发展，受到了社会各界的高度关注。

“互联网＋”时代媒体转型发展是新闻人的使命

“报纸销量在下降，各项经营指标也在下滑，这是不争的事实。但是我想说，报纸的影响在往上走，这是毫无疑问的。中国报刊业融合发展已经进入质效并重的关键时期，报刊媒体加快与新媒体融合发展的能力都显著增强。”在8月26日的“互联网+”时代媒体转型发展论坛上，国家新闻出版广电总局新闻报刊司司长李军在主旨演讲中提出的这一观点，让在座的报业同仁为之一振。

中共山东省委宣传部副部长、省互联网信息办公室主任李建军认为，媒体的转型与融合是媒体发展的内在要求和必然趋势，媒体融合发展已经上升为国家战略，开展讨论必将带来思维观念的碰撞和思想领域的激荡。大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万表示，将回归原点、回归规律，把着眼点和着力点放到提升传媒集团的核心竞争力上来。这个核心竞争力，就是传媒影响力和营销能力。有了强大的核心竞争力，就有了强大的生存发展能力，就能在挑战中找到机遇，履行好新闻人的职责和使命。

○创新让传统产业迸发新活力。图／刘富国With the technical innovation, new energy has burst out in the traditional industries.

文化企业无形资产评估与文化产业发展获点赞

在首届文化企业无形资产评估与文化产业发展高峰论坛上，来自中国人民大学、山东大学、四川大学等高校的专家，共同为文化企业无形资产评估这一难题“会诊”。

7月1日，《文化企业无形资产评估指导意见》开始实施。文化企业因其轻资产的特性，在发展过程中经常遭遇评估难、融资难。文化产业类别多，标准难以统一、程序不够规范、价值难以量化，资产评估成为一大难题。

文化部文化产业专家委员会主任委员范周提出，把文化企业无形资产的评估纳入到推动经济文化发展的整体中考虑，并作为有效的杠杆手段，山东还是全国第一个。他认为，山东是农业大省，文化产业与农业融合可做的事情非常多，尤其要关注文化与科技的深度融合。

厦门大学资产评估研究中心主任纪益成认为，企业价值、企业属性、文化产权、文化产品及艺术品等构成了评估的主要内容，文化遗产、民族文化尤其少数民族的文化以及宗教文化，这应该是评估的内容之一。他强调，文化企业无形资产评估要充分把握社会效益和经济效益的统一，要做到客观公正。

文化与旅游融合发展论坛对症下药

参加“文化与旅游融合发展论坛”的专家学者，深入探讨了文化与旅游融合发展的内容、途径、方向和战略措施。与会嘉宾一致认为，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，用文化丰富和提升旅游，用旅游促进和繁荣文化，这是未来发展的大趋势。

中国传媒大学齐勇峰教授在演讲时说，文化产业提供文化、娱乐产品和服务的活动，既有有形的产品，也有无形的服务；旅游产业以旅游资源为依托，以旅游设施为条件，向旅游者提供旅游、游览服务，被称为“无烟工业”、“无形贸易”、“体验经济”或“休闲经济”。两大产业都是契合生态文明建设的绿色产业，发展空间广阔、前景无限。两大产业“联姻”就是创新、协调、绿色、共享。推动两大产业协调发展，要解决好体制上存在的“两张皮”问题，还要实行规划引领。山东省既是经济大省、文化大省，也是旅游大省，发展文化和旅游产业的条件优越，推动乡村旅游、特色旅游、采摘旅游、生态旅游，包括文化旅游扶贫等至关重要。

○当产品被赋予了文化内涵，便与众不同。图／何延海Uniqueness shows up when a product is embodied the cultural conception.

大数据时代出版发行业转型发展应理性思考

面对当下风行的“大数据热”, 出版发行业如何转型发展，同样是文化产业发展备受关注的话题。在8月26日举行的大数据时代出版发行业转型发展论坛上，中国新闻出版研究院副院长张立发表了主题演讲。

张立认为，出版发行业应保持头脑冷静。与互联网的草根生产内容模式不同，出版业的精英生产内容模式导致了其难以套用大数据分析的难题，“精英生产内容具有严格的内容评价与筛选机制，如‘三审制’等，使传统出版物具有较高的价值含量和较集中的知识属性，与互联网上的口水性内容不可同日而语。另一方面，传统出版物的内容数据需要擅长内容挖掘的软件进行智能化处理，而此类软件更多的还处于探索阶段，这也造成了大数据难以在传统出版发行领域大施拳脚。”

怎样将大数据为己所用？张立表示，出版业需要更多理性思考，出版单位建设大数据平台要从企业转型和业务实际出发，有时候坚守传统不是固步自封，而是不做无谓的噱头。

○山东文博会是融合文化创意与产业的优质平台。图／刘元SDCIF is a qualified platform of the integration of innovation and industry.

媒体融合进入转型升级关键阶段

8月20日，媒体融合高峰论坛在青岛举行。全国各大电视媒体嘉宾针对如何推动媒体融合发展，更好发挥媒体弘扬主旋律、传播正能量、服务经济社会发展等热点话题展开讨论。

中国传媒大学副校长胡正荣指出，未来的媒体业态呈现出“共享化、智能化”的发展态势，传统电视的融合业态需依托广播电视节目丰富的信息承载能力，开发从线上到线下的各类新型业务，力争从信息服务、电子商务、实体经济多个领域获取收益。

中央电视台分党组成员姜文波说，台网融合，是媒体融合的必然选择，只有融合，才能实现多渠道协同分发，多终端协同呈现。有线电视运营商通过台网融合，可以与电视台建立互信，解决网内IP节目源问题，实现与电信互联网对等互联。

与会专家认为，山东广电网络集团在用户总量和经营规模位居全国第一的基础上，主动应对媒体格局的新变化、新挑战，与大众报业集团联合创办了近报融媒公司，打造山东省内首家将报纸、电视和新媒体完全融合在一起的新型媒体，试水“报纸+手机报+微博+微信+APP+电视”的“1+5”模式，走出了一条既适应时代要求又具有自身特色的多元发展之路，迈出了转型升级的坚实步伐，具有山东特色、形态多样、竞争力强的文化航母正在融合中启航。

电影电视剧产业化发展彰显“工匠精神”

在青岛西海岸举行的电影电视剧产业化发展论坛，为国内影视文化企业搭建了一个交流合作、创新发展的平台，论坛突出了“把脉中国影视发展新方向”这一主题。来自影视产业界的大咖们纷纷发言，精彩纷呈。

国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森指出，在新形势之下，中国电影面临的首要任务是聚焦质量和水平，体现电影的工匠精神，体现中国电影的文化引领，体现中国电影的诗意情怀，体现中国电影的悲悯意识，体现中国电影的责任担当，这是中国电影的发展命脉。要用工匠精神，用十年磨一剑的精神，用精雕细刻的精神，提高中国电影的质量和水平。对于那些新型人才、跨界人才，应保持一点耐心，保持一点宽容，给他们一个初出茅庐、磨炼的机会。

北京大学新闻与传播学院副院长俞虹提出，影视创作要慢心、静心、定心。电视剧是否真正完成一种品质与品牌，发挥文化引领、诗意情怀、悲悯意识、责任担当作用非常重要。山东不仅是沃土，还是热土。对去年的电视节目和电视剧进行评价时，连续两年获得掌声的电视剧出品者都是山东影视，《北平无战事》《琅琊榜》都是工匠精神的呈现。我们看到了在许许多多的光环之下，山东影视有着非常扎实的基础，非常清晰的艺术追求和非常负责的文化担当。

The cultural industry high-end forum is always a light in the Shandong Cultural Industries Fair. SDCIF hosted eight highend forums and invited domestic leading experts to Shandong for “discussing the sword”, which added new highlights to SDCIF and grasped tightly the development key points of present cultural reform. These forums offered advice and suggestions on the “culture-rich province” construction of Shandong province and told the truth and gave real counsel, and thus promoted harder the healthy and prosperous development of Shandong cultural industry, which received high attention fromall sectors of society.