陈曦

【摘要】英语广告生动有趣地宣传商品的特征，形象逼真地向消费者描述商品，常常运用多种修辞手段，以增强语言的表达效果，加强消费者对商品的印象。本文通过广告英语中修辞的研究，阐述了广告英语是一种商业价值很高的 实用文体。修辞的运用，使得广告英语语言凝练、节奏和谐、韵律优美，从而增强广告的鼓动性和说服性，使消费者购买产品，达到推销产品的目的。

【关键词】广告 英语 比喻 拟人 双关

一、引言

随着我国改革开放步伐的加快及世界经济日益全球化，越来越多的中国人开始熟悉英语广告。它们帮助人们从一个侧面增进了对国外信息的了解。因此，我们有必要对其进行研究，以帮助人们更好的欣赏和应用英语广告。广告从用途上大致可以分为商业广告与非商业广告。本文选择的是各种盈利组织的广告，即商业广告，而且仅涉及报刊杂志中的商业广告。在英语广告中，修辞得到了很广泛的运用，它被用来宣传某种商品的特点，传播商品的信息或用来描述消费者使用商品后的感受，不但增加了广告的生动性和趣味性，而且使商品得到了很好的宣传，给消费者以深刻的印象，从而最终达到宣传、推销商品的目的。一则成功的广告，除了精妙的词语、句型运用外，也常使用修辞手法，达到新颖别致、引人注目的效果。英语中的“广告”（advertisement） — 词，是17世纪英国开始大规模商品活动时逐渐流行的，原意为“商业上的告示”。如今，广告的发展曰新月异，采用的宣传手段和媒体也越来越多。……