张潇月　汪存友

[摘要]2012年12月12日，内地演员徐峥执导的处女作《人再囧途之泰囧》这部投资仅3000万的小成本电影以黑马之姿取得了1265亿元的票房成绩，创造了当年华语影片的票房神话。2015年9月25日，徐峥带领赵薇、包贝尔、杜鹃，携《港囧》卷土重来，票房收入累计超过16亿，掀起了新一轮的观影高潮。本文从《港囧》的品牌效应、台词语言、上映时机以及人文情怀四个方面分析了其票房制胜的原因，希望对中国喜剧商业类型片的创作有所启迪。

[关键词]《港囧》；喜剧；票房

《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）保持了两年半的国产片票房纪录被《捉妖记》刷新以后，2015年9月25日，“囧”途系列作品之《港囧》万众瞩目，荣耀归来。据“电影票房”消息，《港囧》首日票房累计达212亿元，超过《捉妖记》172亿元的华语片首日票房纪录，首日排片率高达5963%。同时，电影还创下了华语电影首日排场纪录、华语电影首日票房纪录等多项纪录。[1]凭借之前《泰囧》积累的超高的业内外口碑和强大的粉丝基础，《港囧》的票房轻松突破了16亿元大关。徐峥“囧”途系列作品的又一力作——《港囧》是如何做到的呢？

一、“囧”途系列作品的品牌效应

2012年，中美就WTO问题达成协议，中国政府将在每年20部海外分账电影的配额之外增加14部分账电影的名额，在这之后，更多的海外优质电影在中国的大银幕上与观众见面。在当年好莱坞大片的“狂轰滥炸”下，《泰囧》依旧取得了126亿元的票房，这充分说明了即使好莱坞大片数量再增加，制作水准再高超，如果国产片能够从自身做起，提高影片的质量和内涵，坚持真诚的创作态度，依然可以收获市场和口碑。凭借在《泰囧》积累的良好口碑和忠实的观影人群，《港囧》轻轻松松地拿下16个亿的票房，并且创造多项国产电影纪录也就不足为奇了。这不仅说明了中国电影市场对“徐氏”幽默的欢迎和肯定，更重要的是为我们展现了徐峥“囧”途系列作品无限的潜力和巨大的市场号召力。

从实质上来看，《港囧》与《泰囧》一样，都是中国电影工厂类型片“车间”流水作业生产出来的产品，叙事模式换汤不换药，角色塑造无太大差异，电影票的销售价格也基本持平，但是《港囧》的票房和市场美誉度却一如既往地好。据权威数据调查显示，在《港囧》的观影人群中，很大一部分是之前《人在囧途》，尤其是《泰囧》的“回头客”，这些观众对“囧”途系列作品的忠诚度及美誉度极高，并经常利用自己所能利用到的资源为电影“卖力吆喝”，比如微博、微信、QQ，强烈推荐身边的亲朋好友去观影，这无疑给《港囧》做了一次免费的宣传。这部分忠实观众就是“囧”途系列作品不断培养出来的，从《人在囧途》到《泰囧》，借助他们的宣传，再到《港囧》，“囧”途系列作品继续圈粉，品牌效应不断做大做强。在《中国好声音》（第四季）的舞台上，徐峥携各位主创“故技重演”，再一次在《中国好声音》出现，并在好声音第四季2015年独创的双盲眼盲选模式下献唱经典粤语歌曲，电视宣传手段与《中国好声音》（第三季）如出一辙却新颖十足，很好地延续了上一次电影宣传的效果，在收视率极高的电视节目中做广告的能力越来越强。《港囧》的再次成功，不仅夯实了其在中国电影市场的地位和影响力，也让中国观众更加期待“囧”途系列作品的下一部力作。

二、诙谐幽默的台词语言

台词是戏剧表演中角色所说的话语，是剧作者用以展示剧情、刻画人物、体现主题的重要手段，也是剧本构成的基本成分。[2]幽默风趣的台词语言不仅能够一针见血地表达出创作者想传达给观众的想法和意义，还能够增加观众对电影情境的理解，并产生深刻的印象。

北京大学语言理论名师索振羽在谈到新旧格赖斯会话含义理论时提出了得体原则，他认为得体原则包括三个准则：礼貌准则、幽默准则和克制准则。其中幽默准则的内容是由语言的各种要素变异使用所创造的幽默。包括不协调性、情趣性、适切性。[3]《港囧》的台词中就充分体现了其中的幽默准则。例如，在徐来和菠菜起床后，两个人各自用手机向杨依和外国男人聊微信语音，台词很少，却制造了很多笑点。

杨依：徐来，我的画展十点半开始，你一定要来啊！

外国男人：什么时候见面？

杨依：就在维多利亚广场，我等你啊，徐来！

菠菜：别急哟！

杨依：你要是不来我就不开始了！

菠菜：不见不散！

杨依：徐来！徐来！

徐来：你放心，我一定来！

菠菜：啵啵啵。

徐来和菠菜用微信与各自的“对象”聊天，一组是徐来和杨依，另一组是菠菜和外国男人，从表面的台词语言来看，两人都貌似各怀鬼胎。徐来和初恋情人杨依约好在画展偷偷见面，而菠菜虽然也是背着老公徐来和其他男人会面，但其实是想买下阿尔勒农场里的薰衣草大仓库送给徐来当作画室。由此看来，徐来的约会更多了一点“背叛”的意味，而菠菜的约会才更符合正常人的交际准则。尤其值得一提的是，外国男人是第一次出现，之前的情节中没有进行任何介绍，再加上菠菜亲密的语言和动作，虽然在之后观众知道这是西方人的交际礼仪，但在之前还是让观众浮想联翩了一把。导演利用这两条线索，巧妙地将他们设计穿插在一起，杨依——外国男人——菠菜——徐来四个人的话语你来我往，交错穿插，观众却没有将这两条线索混淆，反而多了许多笑料并乐在其中，这就是导演台词设计的巧妙高明之处。

偷换概念是指将一些似乎一样的概念进行偷换，实际上改变了概念的修饰语、适用范围、所指对象等具体内涵。[4]在拉拉与徐来的对话中，有一段语言就是利用了偷换概念这个技巧来制造“笑”果。

拉拉：我不能干涉我被拍摄物体的客观性，这是弗拉哈迪说的。

徐来：弗拉哈迪是谁啊？

拉拉：我父亲。

徐来：你父亲不是蔡有亮吗？

拉拉：蔡有亮是我爸。

徐来：那弗拉哈迪是谁啊？

拉拉：“纪录片之父”。

徐来：那你母亲肯定不是潘彤彤喽？

拉拉：潘彤彤是我妈，我的母亲是维尔托夫，听说过没有？

徐来：“纪录片之母”呗！

拉拉：哈哈！姐夫你太聪明了！

让我们来仔细剖析一下这段对白。拉拉想传达给徐来的信息是大名鼎鼎的“纪录片之父”弗拉哈迪是他的“父亲”，而他也会像他的“父亲”一样拍出优秀的纪录片，在这里拉拉只是想借弗拉哈迪往自己脸上贴金。而在我们正常人的思维中，父亲和爸爸两者的适用范围和所指对象没有任何区别，所以在徐来听到拉拉说自己的父亲是弗拉哈迪而不是蔡有亮时，感到非常惊诧。在听到拉拉的解释后，徐来以此类推出维尔托夫和潘彤彤与拉拉的关系。拉拉是非常聪明的，他利用“父亲”“爸爸”这两个意义相同但概念不同的词语进行传统意义上的混淆，将所指对象由蔡有亮成功地偷换成弗拉哈迪，“笑”果十足，让观众不禁佩服导演和编剧深厚的台词创作功底，拍案叫绝。

三、上映档期选择准确无误

《港囧》在上映档期的选择上是非常讨巧的。影片上映时，《捉妖记》的最强势头已经过去，《九层妖塔》《诡影迷情》两部悬疑惊悚片因类型题材等原因没有获得太多观众的青睐，《逆转胜》虽然是一部喜剧片，但是对《港囧》来说根本构不成任何威胁。这个时期就形成了一个市场疲乏期，《港囧》正好在此时大展身手，最后疯狂卷走16亿多元票房。在电影《港囧》上映档期的选择上，片方的市场定位是非常精准的。

近几年，国庆小假期逐渐发展为中国观众观影的黄金时间段，并大有赶超贺岁档之势。国庆档一般泛指每年国庆期间的电影档期，由于国庆期间有七天长假，这时候就会形成一个小的电影观影热潮。[5]在这个难得的假期中，卸去日常工作的枯燥乏味和复杂的人际关系，人们更愿意去观看一些轻松幽默题材的影视作品来愉悦身心，《港囧》恰到好处地抓住了观众的这一心理特征，打造出了这部影片类型风格鲜明、语言幽默风趣但不失艺术水准的作品，再加上“囧”途系列作品之前创造的巨大影响力和品牌效应，轻轻松松地在国庆档票房大战中取胜。国庆长假期间，国产影片在院线大放异彩，据国家新闻出版广电总局统计，2015年国庆档票房达到185亿元，票房收入同比增长60%，居历史同期首位，《港囧》及其他国产电影借着国庆档赚了个盆满钵满。[6]

四、呼唤现代人迷失的真善美

《港囧》虽然是一部喜剧类型的电影作品，观众观看时也是笑声不断，但是包含在影片中导演想要传达给观众的意义却不仅仅是让观众笑一笑那么简单。影片主人公徐来在菠菜家，除了设计胸罩之外，没有任何地位和价值。徐来苦闷不堪，一直因为和菠菜生不出孩子默默忍受丈母娘家人的指责。在徐来被家人骗到医院取精之后，丈母娘一点都不害臊地问他“舒不舒服”，一下子成了徐来爆发的导火索，直接控诉丈母娘一家“侵犯我的生活，剥夺我的隐私”。更可气的是，大姐一家从来没有为家族企业挣过一分钱，还不知廉耻地事事占上风，不劳而获，坐享其成。每个人都有自己的利益和原则，都是不容侵犯的，一旦侵犯了就意味着伤害了别人。或许人家会原谅你一次两次的错误，但如果屡教不改、得寸进尺，那你们之间的感情就再也回不到以前了。徐来最后高呼：“我这辈子只叫徐来，清风徐来！”既是对自己这么多年来在丈母娘家所受委屈的发泄，也是宣告自己从此以后再也不会受任何人摆布，要重新为自己活一次。

在徐来的控诉中，我们看到了一个非常普遍的现象，就是很多人喜欢把自己走过的地方、吃过的美食、P过的照片甚至经营的生意发到微信朋友圈，让微信好友点赞并以此来显示自己的人生阅历有多丰富、容貌有多美丽、多么有经商头脑，等等。这样做虽然可能拉近了自己与家人朋友的关系，展现了自己与社会的契合度，还能塑造满满正能量的自我形象，但是这种人的内心其实非常空虚，其需要别人的点赞来认可自己的成就，满足自己的虚荣心，以此来获得存在感。湖南大学新闻传播与影视艺术学院的邓高峰在《“使用与满足”视角下微信“点赞”行为研究》中认为，点赞分为6种模式：普通模式、调侃模式、疯狂模式、存在感模式、偶像模式、利益模式。[7]徐来的这种点赞，我们可以把它归结为普通模式，即懒得回复或想不到回复什么，只得点赞。这种点赞行为没有任何意义，既浪费时间，又浪费感情。真正的点赞应该是惺惺相惜，而不是强人所难。电影情节设计虽然火药味十足，但是却充满了人文关怀，很好地反映了很多观众的心声。

五、结语

徐峥在拍完《泰囧》之后曾经说过：“我要做一个票房越来越差的导演。”虽然《港囧》在上映后，业界的评价两极化比较严重，但是《港囧》还是用16亿元的票房成绩给华语影坛带来了又一个惊喜。良好的品牌效应、幽默风趣的台词语言、巧妙的上映时机以及细致入微的人文关怀造就了《港囧》的成功，也让我们对“囧”途系列作品的下一部力作充满期待。相信到那时，徐峥依然不会让我们失望。

[参考文献]

[1] 孔小平.《港囧》首日票房破2亿破《捉妖记》等电影纪录[OL].http：//finance.chinanews.com/yl/2015/09-26/7545714.shtml，2015-19-26.

[2] 夏衍.电影艺术词典[M].北京：中国电影出版社，2005.

[3] 索振羽.语用学教程[M].北京：北京大学出版社，2000.

[4] 百度百科：偷换概念[DB/OL].http：//baike.baidu.com.

[5] 百度百科：国庆档[DB/OL].http：//baike.baidu.com.

[6] 王千原雪.盘点：上市公司参投“史上最强国庆档”电影7天票房18亿[OL].http：//hlj.people.com.cn/n/2015/1021/c338538-26870424.html，2015-10-21.

[7] 邓高峰.“使用与满足”视角下微信“点赞”行为研究[J].青年记者，2014（07）.

[8] 韩雪松.反思《人再囧途之泰囧》的运作模式[J].电影文学，2013（16）.

[作者简介] 张潇月（1993—），女，山东临沂人，山西师范大学戏剧与影视学专业2015级在读硕士研究生。主要研究方向：电影学。汪存友（1982—），男，湖北随州人，博士，山西师范大学副教授。主要研究方向：影视心理学。