陈红梅

摘要：本文结合美国新闻杂志业的发展情况，重点梳理《大西洋》杂志新世纪以来的新媒体转型路径。《大西洋》杂志转型成功的主要因素在于：做更有特色的新闻；向读者收费；数字优先策略和多元化经营。《大西洋》杂志成功转型对于国内新闻杂志发展的启示包括：内容仍然是新闻杂志在数字传播年代的立身之本，应探索新的内容收费策略，并根据数字传播特点拓展受众。

关键词：《大西洋》；新媒体；新闻杂志；数字传播

美国新闻杂志有大众、小众之分，前者内容面面俱到，发行量大，如《时代》。后者瞄准精英受众，内容精深，发行量较小，如《纽约客》《大西洋》等。新世纪以来，在经济衰退和互联网数字传播的冲击下，美国新闻杂志业一直危机重重，在困境中极力探索新的经营路径。其中，小众杂志《大西洋》是相当突出的个案。这家有150多年历史的杂志社曾屡受财务危机的困扰，然而，继2010年获得十年里的首次赢利后，其收入一直保持增长，特别是数字收入表现出众。据报道，2014年度《大西洋》杂志数字收入占广告总收入的75%。本文结合美国新闻杂志的发展情况，重点梳理《大西洋》月刊新世纪以来的发展路径，以期给困扰中的我国新闻杂志发展提供借鉴。

一、《大西洋》营收变迁

《大西洋》1857年创刊于美国当时的文化中心波士顿，最初是一群新英格兰作家为拓展美洲文学的生长空间而创办的月刊，主要刊载文学作品和文化评论，是19世纪美国高质量杂志的代表。……