宋笑笑

如今，家电圈普遍倡导“轻奢”概念。随着人们生活品质的提升，层出不穷的小家电品类更是不断满足着人们对小资生活的追求。据奥维云网（AVC）推总数据显示，在生活品质型品类带动之下，小家电以8%左右的速度稳步增长。一方面，对于寻常百姓家，电饭煲早已普及，本该处于增速缓慢的存量市场；另一方面，对比于整体家电行业的凛冽寒冬，电饭煲作为生活必备型小家电，其10%的增长速度在生活必备型小家电中表现优异。奥维云网（AVC）认为，在今后两年，电饭煲市场仍将保持乐观增长，具体分析如下：

内部原因

1.IH大势所趋，发展空间可

期。自2013年起，IH电磁加热概念引领电饭煲市场二次升级。从中日电饭煲生命周期对比来看，日本电饭煲使用IH加热技术较中国较早，普及程度较高，达到90%以上，而在中国仍不及5%。IH作为重大技术革新，在中国实现普及已是必然之势，其巨大的市场空间，成为拉动电饭煲市场结构升级、步入“第二春”的决定性原因。

2.品牌集中度高，有利行业

升级。据奥维云网（AVC）监测数据显示，截至2015年9月份，美的、苏泊尔、九阳线上集中度超65%，线下集中度高达85%。美的、苏泊尔、九阳等领导品牌竞争激烈，在IH加热的基础上追求产品差异化创新，充分利用情境、促销等手段引导消费者，引爆消费欲望。较高的行业集中度使得市场资源更多掌握在领导品牌手中，不至在小品牌的低质竞争中过多消耗，更有利于推动行业升级。

外部原因

1.电商发展促进电饭煲消费，线上市场动力十足。……