白洋

2015年11月30日晚，在一天年会精彩之后，第五届中国家电营销年会的参会者移步到了以两净市场创新营销为主题的分会场。

作为家电行业专业媒体，现代家电一直以“营销参谋，渠道顾问”为宗旨，致力于搭建直接有效的工商对接桥梁。依托第五届中国家电营销年会，净水分会也成功召开了五届，可以说这五年是中国净水行业从高速增长到平稳发展的历程。今年分会的主题围绕创新营销展开，同时引入空气净化品牌厂商，共同关注行业走向，精准把脉市场。

在即将过去的2015年，净水产品和空气净化器在市场上的具体表现如何？品牌格局、产品趋势、营销结构发生了哪些变化？北京奥维云网大数据科技股份有限公司家电事业部总经理郭梅德在“2015年中国两净市场盘点及2016年发展趋势预测”中给出了具体答案。

根据奥维统计的数据显示，从2012年，净水行业进入高速增长期，到2014年，行业呈现翻番增速，进入2015年，虽然高增长速度放缓，但依然是各家电品类中的翘楚。2015年销售额接近200亿元，较比去年增速为59.4%。其中，净水产品最核心配件膜产业的总产值由1994年2亿元上升到2015年的735亿元。从渠道上来看，线上销售增速比线下有了明显的提升，而三四级市场也有微幅增长，与此同时，线上的竞争程度达到历年来最为激烈的态势，而从产品价位上看，线上销售依然以一千元以下价位段的产品为主。从产品结构角度来看，单价在4000元左右的产品增速为5.34%，最为明显。……