白洋

从2012年开始，国内净水市场开始进入高增长阶段。2012年整体销售额超过40亿元，增速超过37%。2013年销售额和增速翻番。得益于多方面的综合推动，2014年达到发展峰值，销售额和增速分别实现120亿元和66.9%。进入2015年之后，受整个国民经济影响，家电产业也进入下行期，虽然净水行业也受到了影响，但从1月～10月份奥维的统计数据中不难看出，在经历了去年的高歌猛进之后，今年净水市场放慢了发展的脚步，增速在55%左右，销售额增长明显，超过了192亿元。成为家电市场一片灰色中的绿意。

而从整个制造端来看，净水市场最核心的原件——膜，其产量更是达到了波峰最高值。从1994年开始，我国开始有企业涉及膜的生产制造，由于受到市场供需和产品工艺限制，当时国内膜产值只有2亿元。十年时间过去，伴随国内净水市场的风生水起，膜产值也节节攀升。2012年直追400亿元，2014年突破700亿元。膜生产总产值的发展轨迹也再一次印证了中国净水行业规模的提升。

渠道结构维稳主力市场拓展下级城市

从整个渠道结构来看，线上线下端倪已经显现。经过一年的时间，净水行业在线上的拓展和发展已经初见规模。2015年1月～10月，净水产品的线上销售占比达23%，去年同期占比为16%。随着销售向线上的转移，线下销售结构自然也发生着变化，2015年和2014年的1月～10月，线下占比分别为77%和84%。垂直电商、天猫商城和专业电商是线上主要销售渠道。其中，销售增长最快和最为集中的为天猫和京东两大平台。

而从市场层级来看，一二级市场的整体增速并不明显，唯一明显上涨的是高端产品在中心城市的占比有所提升。……