连晓卫

12月1日上午的第四届中国家电零售商俱乐部峰会，可以说是历届峰会关注度最高的一届，来自于全各地100多家区域家电零售企业到会，现场演讲内容从区域零售企业的运营盘点开始，到新模式的分享，主题论坛的热烈讨论，都是围绕着零售企业关注的热点问题展开，带给与会者很多值得思考的议题。

整体经营状况依然不乐观全渠道零售开始落地

北京财神软件总裁刘国庆在《区域家电连锁2015年运营质量与出路》中指出，2015年，整体区域家电零售企业的经营状况都很不乐观，销售同比下降，费用上升，人效得不到提高等等，甚至部分企业已经倒闭关门，行势很严峻，特别是很多企业可能面临想要改变提升自己的竞争力，但已经没有足够的时间去允许他们改变。所以，生存的压力可能是2016年很多区域零售企业要面对的。但行业中也有很多亮点，有新模式的突破，比如门店陈列从品牌包箱到品类陈列模式，多个企业已经在探索O2O的线上线下融合模式，在乡镇市场中出现的“瘦门店”模式等。

可以说，互联网时代的到来让市场存有很多的变数，但反过来，对一些企业来讲又蕴含着机遇。毕竟中国的市场层级很深，在市场中生存发展会有很多的解决方案。但无论如何，企业需要变革，变革才有未来。实体零售企业正在如何变革？五星电器网络渠道部总经理于鲲分享的《五星电器全渠道转型》案例时，对五星电器全渠道实施路径、渠道……