■ 王润珏

“互联网+时代”的传媒产业:转型指向与技术陷阱

■ 王润珏

一、从“数字化”到“数据化”:传媒产业步入信息化发展2.0时代

20世纪90年代到21世纪的前十年是传媒产业信息化发展的1.0时代。信息技术的创新与应用所掀起的数字化浪潮席卷了整个传媒业,“+互联网”转型同步发生。

2010年以后,以移动互联、知识工作自动化、物联网、云计算机器人为代表的新技术的应用在给传媒业带来惊喜的同时,推动传媒产业步入信息化转型2.0时代。这一时期,“数据”成为传媒产业的运作依据和生产要素；数据分析和运用能力成为传媒产业生产力的重要构成。

首先,数据化转型的深入将带来传媒产业资源配置的持续优化。借助技术进步所带来的不断增强的数据存储、汇总和深层分析能力,传媒机构将用户娱乐和信息消费偏好、行为习惯的数据与他们的位置、社交、消费等信息进行结构化处理和分析,并从中形成对其需求的预判,从而能够实现“比用户更了解用户自己”的个性化定制和精准化传播,还能对偏好类似的用户进行“集体塑像”,进行针对特定群体的产品设计和传播。

另一个意义深远的变化是,以“数据化”为基础,大数据、云计算、人工智能等技术的结合应用正式开启传媒产业“自动化”时代。依托这些技术,我们能够对不断汇集、沉淀的大规模数字化内容资源进行抽取、挖掘和分析,逐步探索和掌握媒介内容生产的规律与特征,并由具备学习能力的智能机器人完成媒介内容的创作、检查和发布,从而使得内容的量产和自动化生产成为可能。……