摘要：由于农产品销售领域的竞争日益激烈，已从简单的价格竞争转向了复杂的品牌竞争，又因农产品具有很强的地域依赖性，使得培育农产品区域品牌成为必然趋势。通过构建影响农产品区域品牌形成的要素评价体系，运用多种分析方法，并基于对我国农业大省河南省农产品区域品牌的抽样调查问卷数据，找出影响农产品区域品牌形成的主要要素。结果表明，市场需求、农业科技、资金这3个要素对农产品区域品牌形成起着决定性影响作用。在此基础上提出促进农产品区域品牌形成的对策建议。

关键词：农产品区域品牌；影响要素；要素评价；河南省

中图分类号： F323.5文献标志码：

文章编号：1002-1302（2016）08-0527-04

当前中国农业生产技术不断改进，使得农产品数量和种类不断增加，农产品市场化销售程度也显著提升。许多农产品的市场供需关系发生了转变，在区域性、结构性方面呈现出产品品种或数量上的供给过剩。加之国内外市场贸易环境的剧烈变化，农产品销售领域的竞争已从简单的价格竞争转向了复杂的品牌竞争。农产品区域品牌，作为品牌的一种类型，尚处于起步阶段，仅有少数学者对其内涵进行了不同角度的分析。归纳起来，农产品区域品牌可定义为是以区域自然资源及具有一定生产经营规模的农产品为基础，经过较长时期种植、养殖、手工艺加工等历史传承沉淀而形成的、由特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的、被消费者认可的农产品名称与标志[1]。……