文・何思源 张弛 曲春梅

档案“微”平台发展现状及运营策略研究
——以档案微信公众平台为例

文・何思源 张弛 曲春梅

档案“微”平台以其传播速度快、受众范围广、用户交互性强的特点而备受档案工作者青睐。文章以档案微信公众平台为例，从运营主体、创建时间、所属地域、账号类型、关注度及影响力等方面对档案微信公众平台的发展现状进行了调研分析，探讨了档案微信平台运营过程中出现的途径单一、定位不清、同质化现象严重等问题，并进一步分析问题，提出微信平台运营的优化策略，以期为档案微信公众平台的建设与完善提供参考借鉴。

微信公众平台; 档案“微”平台 ; 运营策略; 新媒体

“微”平台，即通过移动互联技术使得用户之间能够实现信息交流、沟通与共享的网络社交平台。由于其具有传播速度快、受众范围广、信息可获取性强、用户交互性强、传播成本低等特点，“微”平台逐渐渗入社会各个领域。在自媒体时代的浪潮席卷之下，各级各类档案馆、高校档案专业师生以及其他热爱档案事业的个人也纷纷抓住机遇，积极尝试利用“自媒体+档案工作”拓展档案宣传利用服务方式，由此诞生了许多档案“微”平台，如档案微博、档案微信公众平台、档案APP等。而微信公众平台则因其符合分众化传播专向性、交互性和高效性且更为个性、便捷与实用的特点而备受档案工作者青睐。[1]本文以档案微信公众平台为例，从运营主体、创建时间、地域分布、账号类型、推文频率及关注度等角度阐述其发展现状，洞悉其不足之处，探索其发展路径。……